品牌意识流之品牌调查报告.doc

品牌意识流之品牌调查报告 XX年寒假社会调查报告：我家乡小镇的乡土人情XX年 关于物价上涨的调查报告XX年寒假农村社会实践调查报告 XX年寒假学生思想状况调查寒假里有一次我在选购运动鞋 的时候，照例会借之逛遍四处遍布的各个品牌专卖店 当然你或许知道它们本是从晋江陈埭或堂埭周边席卷般地 开散全国，这其中有anta，361，erke等等，最后选择的是 金莱克回去我躺在床上不无嫉妒又摻杂更多欣喜的想 金莱克 回去我躺在床上不无嫉妒又摻杂更多欣喜的想 这些年轻的曾经oem品牌崛起的速度果真是太快太快了， 快睡着的时候竟没有什么所谓的过度担忧 我们且把视野先放到全球范围，梳理一下运动品牌的 叙事策略----运动这个词所呈现出的景象无非也是大把大 把的故事，无论是绿茵场上千回百转荡气回肠的一次进退 和攻防，还是篮球场上缺乏足够美感和迫不及待的频繁投 篮（这种说法或许不少人不屑，但是它们无一例外在进行不 同风格和结构的叙事!）经过（实际上是）一个世纪以来 同风格和结构的叙事!） 经过（实际上是）一个世纪以来 甚至更久的市场洗礼，全球叙事风格迥异的两派业已形成 美国品牌nike和欧洲品牌阿迪达斯（也许您在窃笑我哪儿 那么多路人皆知的废话），需要说明，这两个品牌的年龄均 未过百，前者甚至1 972年才诞生，但是同各行业的品牌文 化承袭类似，不管有意无意，它们难免是幸运的踩在前任 “巨人”的肩膀上茁壮起来的，阿迪达斯的叙事策略从品 牌形象上即可约莫看出----长短不一的间条构成稳固坚軔 的三角状，另外其形象识别系统还包含另外的一个似乎同 样稍显复杂的“莲花状”图形，总而言之，阿迪品牌的精 髓不仅在于运动本身，其背后更是倚靠了强大的欧罗巴古 典元素----庞大且华丽繁复的上层气息浓郁却鬼斧神工般 的过滤掉了运动本身拖拽过来的粗暴野蛮等负面讯息---- 接下来我大概还会传达类似的信息，那就是：鬼斧神工--- -也即是说，设计者当初可能并不通晓高效率的传媒格式 （何况，早期甚至还没有比较专业的设计作坊和Vi系统的 概念），但是客观的软消费环境几十年间却“不知不觉”的 促成了品牌的最终成功，话又说回来，仅仅想依靠一个漂 亮的品牌空壳来完成企业的壮大当然不现实，就像你不能 仅仅依靠容貌来判别一个人一样，但是我们把话再说回来， 姣好的容貌却几乎是扯住路人视线的最高效率武器，所以 漂亮的品牌也会起到相当的作用，以至于大部分的作用--- -顺便插一句，这对于仅仅醉心于内部架构的创业工程师来 说似乎并不是好消息，但是遍地开花的设计公司却提供了 补救的可能----是为古典主义风格。 我们再把目光转向美洲大陆的nike，可以说ni ke是一 个非常可爱透明的品牌，年轻又有些许霸道的性格其 钩子状的标志不知勾引住多少年轻人的芳心，它代表了力 量速度甚至蛮横和轻浮，但这恰恰迎合了欧美处在解放大 潮之中的年轻心态，因此在其它外围条件同质的前提下， nike的迅速崛起也就顺理成章了正如你所知道的， nike己经是全球最大的运动服饰品牌，而且是全球特 别是中国模仿得最多最滥注意，不是最烂的品牌， 滥在某种意义上是深层次的赞许，如果模仿者能够很好的 抓住被模仿者的精神内核的话。您且听我给你分析： 目前国内行业颇为认可的品牌排名为： 李宁 安踏 特步 乔丹 匹克 鸿星尔克 金莱克 这其中，几乎完全隶属nike 一派的商标有安踏，361， 特步，鸿星尔克和金莱克，这些品牌是否曾经为n ike代工 我没有细查，但是其vi系统的标志主体却一律是简洁的飞 线和好动的性格（拟人总是让人产生亲近感），因此我们可 以断言：在同质的前提下，只要舍得做广告投入，这类的 品牌是孵?化速度极局的一类飞快的脑部链接总让人疲 品牌是孵?化速度极局的一类 飞快的脑部链接总让人疲 惫不堪，我且先不说纯技术资本家王传福的比亚迪新标志 是怎么“鬼使神差”的和kia撞到一起的一--但是他们的 后续壮大显然会出现一些问题，早期的快速孵化如果说是 根植于nike这只大母鸡的怀抱和同类“鸡蛋”的搀扶和保 暖下，那么想要在长大以后成为鹤立鸡群的“战斗鸡”脱 颖而出的确不是容易的事?还有两件值得一提是事情我 颖而出的确不是容易的事 ?还有两件值得一提是事情我 差点忘了，一是，特步的没落如果这几个品牌有哪个 有朝一日最先支撑不下去的话几乎肯定是最早的，首 先标志不符合审美的一些要求，此为一大败笔（也或许专业 调查公司可以以更有说服力的例子给我拍一块砖），选择谢 霆锋之流做代言更是一大失误!自然，流行文化多是浅 霆锋之流做代言更是一大失误! 自然，流行文化多是浅 薄和昙花一现的景观，但是文化素养总会影响品牌的神髓！ 另外一个例子就是曾经的鞋业老大双星，混乱的 vi系统目前还在疯狂蚕食其市场份额我真不愿意再做 延伸，但愿领导者明察