肯德基握大饭团有料不止说说而已.PDFVIP

肯德基握的大饭团 有料不止说说而已  广 告 主：肯德基  所属行业：餐饮  执行时间 ：2017.07.17-08.16  参选类别：短视频营销类 背景目标 IP源 网易传媒与米果文化联合打造 网易跟贴提供肥沃的内容土壤，米果聚集奇葩KOL并制作有趣的内容 以社会新鲜人/好奇心强的全人类作为受众目标 以“怼人”为目的，却又不止步于“怼” 一档解答社会热点和青年困惑的“真·朋友”式节目 每期3分钟3个问题 每周2期 每周2期 从长篇大论的说教 从自说自话自嗨 从隔空喊话叫卖 转变为短小有趣的内容 转变为热点霸屏 转变为塑造场景快速融入 背景目标 说说而已，怼出真理 用互怼的方式与年轻人沟通 用真诚包容多元的价值观圈粉 通过互动问答、点醒网友、经验分享等一系列内容 与年轻人建立更加深度的连接 背景目标 肯德基握的大饭团“ ”力上线 软糯/ 饱足/ 有料/ 手作  营销背景 近年来，肯德基一直在强化自己的品牌年轻化定位，从山德士上校到鹿上校的转 变可以看出，为了赢得更多年轻人的喜爱，肯德基一直用年轻人喜欢的方式和语 言与他们进行沟通。  战略挑战 肯德基早餐再推中式产品，与竞品早餐有所区隔，因此新品上市需扩散传播声量 ，占领年轻人的心智。  回应挑战 借势新晋营销IP ，运用年轻人喜爱的互联网吐槽文化与之沟通，将握的大饭团多 个特点及一早元气正能量的理念以一种全新的方式传递给受众。 背景目标 传递肯德基握的大饭团三大卖点 凸显饭团带来元气正能量的理念 洞察策略 肯德基握的大饭团 说说而已 身怀好料 实力拼早 实力怼醒每一个困惑 用吐槽、自黑、互怼这种年轻人再熟悉不过的交流方式 犀利言辞背后表达出的真实、包容、多元的现代价值观 洞察策略 执行亮点 洞察策略 1）围绕IP做整合营销，而非单纯的借助IP做植入 2 ）充分发挥老奇葩号召力，营销话题不停歇 3 ）玩转域内外平台资源，充分放大品牌声量 媒介执行 1）围绕IP做整合营销，而非单纯的借助IP做植入 媒介执行 2 ）充分发挥老奇葩号召力，营销话题不停歇 最大化释放KOL个性为握的大饭团站台背书