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浙江省专业市场电子商务的模式的研究 　　【摘　要】本文对浙江省三个典型专业市场的电子商务模式进行了分析，总结了三个阶段，找出发展的瓶颈问题和解决方法。 　　【关键词】浙江省；专业市场；电子商务模式 　　引言 　　随着网络交易市场的兴起，专业市场受到极大地冲击，对专业市场进行转型升级才能顺应电子商务大潮。浙江省专业市场涉及到塑料制品、建材、纺织、小商品、丝绸、陶瓷品、领带、服装、皮革等多种行业。浙江省共有全国性大市场近30家，都陆续建立其了商务门户网站、挂靠网页等，但大多数的网站都处于电子商务的第一阶段：以网络为中介，向用户提供内容服务，比如行业新闻、产品、市场概况、行业动态、产品介绍等信息浏览服务。 　　电子商务时代的到来，专业市场的不断创新发展已成为现阶段的必由之路。 　　1．国内关于专业市场的电子商务化文献研究现状 　　程华（2000）从交易时空限制、交易方式、信息传递形式和交易成本等角度，传统有形专业市场和改造后的网上无形市场作了比较。结果表1所示。 　　黄小瑜（2004）指出专业市场发展电子商务关键要解决以下几个问题：第一，电子商务交易平台，平台是电子商务发展的基础，如何建立有效的平台是能否成功进行电子商务的关键；第二是商务模式，专业市场的电子商务发展模式为信息中心和商务中心融合发展；第三是物流建设，先依托专业市场现有资源，以仓储为基础，以货物分销，配送为主，从事货物仓储活动的专业公司，在此基础上，扩大与发展自己的物流服务项目。专业市场从有形市场向无形市场转变是必然的，专业市场要想保持原有的经济动力，就必须加快对传统市场经营模式改变及电子商务的发展。 　　马斌（2005）阐述了浙江专业市场与电子商务互动发展的模式选择，并就如何进一步推进发展提出了政策建议。 　　刘斯敖（2006）阐述了对浙江这样的专业市场大省来说如何适应电子商务时代发展的需要，实现传统专业市场的创新与发展。 　　王祖强等（2007）分析了传统专业市场在电子商务环境下所面临的机遇与挑战，并在此基础上探讨专业市场如何借助电子商务实现自身转型升级的思路和对策。 　　杜芳莉（2009）认为，传统专业市场采纳电子商务技术受到网上市场和网下市场之间的差异、批发商和经营户之间的互信机制、网络技术的拓展效应等多重因素影响。在利用电子商务技术，加快传统专业市场转型、提升过程中，需要针对不同市场制定不同对策。 　　王善美（2009）阐述了专业市场发展电子商务的思路。 　　于斌斌（2010）认为，提升市场品牌、建设现代物流等将有效发挥电子商务对传统专业市场改造、提升作用；同时，运用电子商务改造、提升传统专业市场的过程中，需要针对不同市场制定不同对策。 　　齐美杰（2010）认为无论从短期看还是长期看，网上市场都不能完全替代专业市场，充其量只能替代后者的部分交易功能。 　　李炜（2011）研究了专业市场开展互联网应用现状，分析了在互联网应用的时代，传统专业市场发展面临的机遇与挑战；结合地区实际，就传统专业市场采纳互联网应用技术提出政策建议。 　　罗建幸（2011）总结出专业市场电子商务转型的四大策略模式，并提出相应的对策建议。 　　胡郡（2011）研究了电子商务在传统专业市场发展的基本态势与模式、电子商务与专业市场的互动机制，并提出专业市场在后金融危机背景下的电子商务化转型与提升路径和相关策略。 　　综上所述，近10年来已经有不少专家和学者对专业市场的电子商务化提出了自己的观点，但是针对浙江省整个专业市场而言，如何寻求一个合理的、顺应时代发展的电子商务模式值得探讨。 　　2.专业市场和电子商务模式概念界定 　　2.1 专业市场 　　传统意义上的专业市场是一种以现货批发为主，集中交易某一类商品或者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所，是一种大规模集中交易的坐商式的市场制度安排。 　　2.2 电子商务模式概念 　　电子商务模式，就是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类框架，最简单的分类莫过于BtoB、BtoC和CtoC这样的分类，但就各模式还可以再次细分。 　　3.浙江省专业市场电子商务模式研究 　　3.1 浙江省专业市场电子商务模式案例分析 　　（1）嘉兴中国茧丝绸市场 　　早在20世纪90年代中期，“中国茧丝绸交易市场”便开始利用网络进行交易，当时市场通过实施“金蚕工程”建立“金蚕网”。在“金蚕网”建立的初期，网络交易还不够发达，不能实现在线支付，只能采用“网上交易、网下结算”方式。有鉴于此，该市场根据经营者的需要，不断推出各项创新服务，在原有的信息服务基础上建立了资金、仓储和物流配送服务系统，在全国率先实现了从信息发布、交易、支付到配送全过程的电子商务交易方式。 　　中国茧丝绸交易市场主要设有网上交易与传统现