省级卫视“去娱乐化”发展新的趋势探析.docVIP

省级卫视“去娱乐化”发展新的趋势探析 　　摘要：当前，省级卫视中“过度娱乐化”或“泛娱乐化”现象很突出，对社会精神文明建设具有很负面的影响，其成因主要是媒体自身没有树立正确的价值观以及同行业间的白热化竞争。因此，“去娱乐化”成为省级卫视发展的一种必然新趋势。湖北卫视成功的“去娱乐化”转型，为省级卫视的发展提供了一种范例。 　　关键词：省级卫视 去娱乐化 湖北卫视 做有价值诉求的频道 　　一、省级卫视的过度娱乐化及其成因 　　从最初的上星播出，历经十几年的发展历程，中国省级卫视发展至今已成为电视市场竞争中不可忽视的重要力量。近几年，省级卫视迅速崛起所体现的媒体价值，更是引起业界广泛关注。但随着社会经济的飞速发展，省级卫视中一种“过度娱乐化”或“泛娱乐化”的不良现象逐渐蔓延。 　　在央视与地方台上下夹击的生存环境中，各地卫视主要是靠发展电视剧与综艺节目等娱乐性栏目来吸引更多受众，提升收视率。但“娱乐化”即使作为省级卫视的发展“秘诀”，也不应是其“过度娱乐化”的借口。 　　导致这种“过度娱乐化”的主要原因是某些媒体自身没有树立起正确的价值观。在媒体市场化的今天，收视率和广告收入是各省级卫视竞争的焦点。而“信息社会中物质不是稀缺的，信息也不是稀缺的，而是注意力是稀缺的”。因此，为了争夺观众注意力，获取最大的经济利益，各省级卫视不断增加娱乐性节目就是必然选择。相反，作为我国“四