传统对外传播媒体地融媒发展初探——以瑞士资讯网站为例.docVIP

传统对外传播媒体的融媒发展初探——以瑞士资讯网站为例-新闻学 传统对外传播媒体的融媒发展初探——以瑞士资讯网站为例 杨宏明 雷湘平 张淼 【摘要】瑞士资讯网站为适应媒介发展形势，在短短十余年时间中从传统外宣广播媒体成功转型为网络媒体，其采取的推出多语种手机新闻客户端，改版适应多渠道登陆需求，积极开拓中国社交媒体平台等措施成为引领瑞士传统媒体融媒发展的典范，其发展之路对我国对外传播媒体转型也有重要的借鉴意义。 关键词 瑞士资讯 对外传播媒体 融媒发展 瑞士资讯网站前身是瑞士最重要的对外传播机构——瑞士国际广播电台。为适应媒介发展形势，瑞士资讯网站在短短十余年时间中经历多次重大战略转型，从承担瑞士联邦对外传播任务的瑞士国际广播电台，到转型为瑞士官方网络媒体平台，进而适应形势进军新媒体终端，瑞士资讯网站可谓在媒介生态巨变图景中不断调整战略定位，并在瑞士诸多传统媒体中走在了融媒发展的前端，其媒体转型融合之路值得中国传统对外传播媒体借鉴。 一、传统对外广播成功转型 瑞士资讯网站是瑞士广播电视集团公司的国际服务机构，前身是瑞士最重要的对外传播机构——瑞士国际广播电台，总部位于首都伯尔尼。 瑞士国际广播电台（Swiss Radio International）以无线广播的形式创建于1931 年，承担起