符号学视角下视觉传达领域汉字“图形化”的研究.docVIP

符号学视角下视觉传达领域汉字“图形化”的研究 　　【内容摘要】文章在符号学的视野下，借鉴西方符号学理论，从认知的角度研究汉字图形化特征对汉字符号在视觉传达设计中的运用，并对这一课题进行了研究。 　　【关键词】符号 汉字 图形化 视觉传达 　　我们正处于一个视觉图像支配的时代，图像将构成生活的基本元素和把握世界的基本方式。面对应接不暇的图像信息，传统汉字正接受着考验，让我们激活传统，将现代手段与汉字相结合，更好地发挥汉字的传达效果。 　　一、符号与符号学 　　符号是“指示”和“指示物”的一种象征，是具体对象与其解释的一种媒介，即“意义”和“含义”的一种表象。索绪尔把符号定义为自足的两面体，包括能指（音响形象）与所指（心里概念），能指与所指是一种相互依存的关系，二者处于不可分割的状态。莫里斯从逻辑学和语义学的角度阐释符号学，他明确提出了符号学的三个分支：语义学、语构学、语用学。“巴特从语言学到符号学的论述方式，梳理出了符号学的四对概念：语言与言语、能指与所指、组合与系统、内涵与外延。”①他把符号学用于服装、广告等对象，为符号学进入艺术设计领域提供了范例和先导。 　　二、汉字图形化过程 　　（一）汉字图形的产生与发展 　　汉字是一种来源于绘画又高于绘画的文字，绘画讲究的是物体整体“形”的把握，追求的是“象”，汉字是对对象有选择的典型特征的把握，追求的是“神”。前者是“形象”，后者是“象形”。这就使得汉字不但具有了图形特征也具有符号性质。 　　（二）汉字构字法中的“形” 　　1.漫画式的夸张 　　漫画作为一种艺术形式，其主要特征是用简单而夸张的手法表现客观事物。我们经常把外出画画说成“写生”，从一定意义上来说，画就是写，写就是画。汉字造字手法中也借鉴了漫画夸张的手法。在绘画过程中遵循“整体、局部、整体”的规律，在造字过程中，主体轮廓充当整个汉字的整体，有特征的局部采用夸张手法，如“孕”字，夸张了腹中的胎儿，形象地描绘了孕妇所具有的特征，做到了因义构形。 　　2.简笔画式的勾勒 　　可以说一个汉字其实就是一幅简笔画，注重整体、放大特征、省略细节，用极简的线条勾勒出物体的形象。很多初学汉字的儿童经常把写字说成画字，在写“田”字时也是先用笔画出方形的外轮廓，然后再添加中间部分的“十字”，儿童这种原初的对汉字的理解正是汉字最初的造字方法。 　　三、视觉传达设计中汉字图形化的运用 　　汉字图形化设计是以基础字体作为载体的视觉化、传播化、艺术化、图像化的设计形式。书法是图形性的完美表达。作为文字表达的书法其本身就是一种体态造势，也是一种形式。 　　（一）汉字“图形化”在标志设计中的运用 　　标志设计中所指的符号性的表达方式，并不是文字的解说，而要充分研究其能指，升华标志内涵。在这个数字化生存、视觉文化充斥的时代，以汉字为标志的设计，因其形神合一，既表意，又表形，容易读懂，能更加直观地突出品牌识别，使整个标志具有别具一格的独特个性。 　　（二）汉字“图形化”在海报设计中的运用 　　德国当代国际著名视觉设计大师霍尔戈·马蒂斯教授曾经这样说：“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”靳埭强先生的设计将中国的水墨与书法用到了极致，在当代中融合了传统，把中国传统文化的精髓融入西方现代设计的理念中去。他的作品建构在对中国文化深刻理解的基础上。看他的作品似在品读一幅优美的画卷，不知不觉中又能悟到其中更深层次的含义。2012年“靳埭强设计奖”专业组金奖获奖海报设计作品——《澳门十囍》，作品将“澳门十囍”四个字以图形的形式呈现出来，图形又是由具有典型特征的符号构成，如红灯笼、澳门市花毛菍等符号元素。“澳门十囍”的语义联想丰富，由关联的视觉元素喻体和文字本体两部分组成。利用本体和喻体元素之间外在形态和内在语义的相似性进行有机结合，形成全新的超现实视觉形象。 　　（三）汉字“图形化”在书籍装帧设计中的运用 　　书籍设计的基本元素包括文字运用、色彩运用、图形运用。汉字图形化的方法常被应用于书籍封面设计中。如著名装帧设计大师吕敬人的书籍设计，他对于中国汉字元素的运用乐此不疲，他充分利用汉字图形化形态，在书籍封面的图形内容和版面编排上都进行了汉字图形化的处理。 　　（四）汉字“图形化”在包装设计中的运用 　　陈幼坚的一些包装设计作品就是运用了汉字图形化的艺术手法，将书法艺术作为汉字图形化的创作元素。可以把其看成是在纸上写的文字，不懂汉字的外国人会把文字看做图案，是具有书法水墨风格的图画。真正做到了以字表图，以图达意、传情。汉字在这里展示的是其符号化的本质，是具有图形化、意象化的汉字符号。 　　（五）汉字“图形化”在展示设计中的运用 　　2012年世博会韩国馆的设计风格别致、新颖、时尚。外观设计为造型独特的韩国