青岛啤酒CCTV《梦想中国》合作细化方案幻灯片资料.pptVIP

青岛啤酒 -CCTV《梦想中国》 合作细化方案 二OO五年四月十八日 前期提案回顾 客户对总体策略认可的情况下，就下一步方案提出了四点要求： 在青岛啤酒申请下奥运赞助商以后，栏目是否可以与奥运结合？ 除了高空的投放以外，如何与地面的销售配合？ 是否能进一步细化权益的安排？ 针对该项目，做进一步收视效果、品牌形象、奥运赞助、销量方面的评估。 1 2 3 4 ADK的解读 在青岛啤酒申请下奥运赞助商以后，栏目是否可以与奥运结合？ 已经在节目环节中穿插部分奥运的内容，详细见第四部分 除了高空的投放以外，如何与地面的销售配合？ 争取部分门票权益，为地面促销配合 是否能进一步细化权益的安排？ 详细见第四部分 针对该项目，做进一步收视效果、性价比、品牌形象、奥运赞助方面的评估。 详细见第五部分 1 2 3 4 青岛啤酒－《梦想中国》赞助目标及手段 赞助目标及手段 目标1：传达青岛啤酒品牌主张，达到消费者的高度认同 手段：将青岛啤酒的品牌精神贯穿整个栏目，并加设多个软性宣传环节，贯彻青岛啤酒品牌主张，达到普通广告所不能达到的深度传播。 1、整体栏目与青岛啤酒品牌主张的融会 2、加设软性宣传环节：“激情成就