九宫山主题景区形象宣传的对策.docVIP

九宫山主题景区形象宣传的对策 　　景区形象是景区发展重要的生产力要素，包括景区的景观形象、景区的设施形象、景区的服务质量、景区的社会环境等方面。一个主题鲜明的景区形象能够极大地增强景区核心竞争力，反之，一个毫无特色的景区形象将严重制约景区的可持续发展能力。位于湖北省东南部通山县境内的国家级风景名胜区九宫山有着秀美的自然风光和深厚的历史文化，但目前广大游客，尤其是湖北省外游客对其旅游形象的认知度却与其资源赋存状态不甚相符。当前，如何定位和传播景区形象，对处于转型升级时期的九宫山景区营造良好的外部环境、开拓旅游市场、促进自身可持续发展都具有重要影响。九宫山主题景区形象宣传可以从以下5个方面的结合着手。 　　一、主品牌形象和副品牌形象宣传相结合 　　主副品牌策略在市场营销领域有着广泛的应用。主副品牌策略兼具单一品牌策略和多个品牌策略两者的优点，一方面可以使企业新推出的产品共享主品牌的知名度、美誉度，从而有效地降低市场进入成本，另一方面有利于做大细分市场的规模，可以规避单一品牌策略给企业带来的市场风险。 　　同样，景区经营也可以借鉴采取主副品牌营销策略。“九宫天下爽”、“九宫夏日凉”，这是广大游客对九宫山这一避暑胜地的赞誉。多年来，九宫山风景区的宣传重点即为气候资源，其品牌诉求一直在主推“避暑胜地”，连续多年成功地举办了“湖北九宫山避暑节”，并取得了显著成效，每年仅在旺季高峰期临