学年论文王老吉的市场分析及品牌再定位.docVIP

f/GA、?个尨々Tt 学年论文 学生姓名 李涛 学号 051309013 学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 题 目 王老吉的市场分析及品牌再定位 指导教师 杨剑英 教授/硕士 2016 年 12 月 老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，巨人的无形价值和天然的品牌优势。 随着社会的发展，但是现如今，许多老字号却面临经营困难甚至破产的尴尬。本篇文章运 用SWOT分析法研究了王老吉在当前市场上的优势与劣势、机会与威胁。然后从营销方面 探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验，包括了探宄王老吉的品牌定位与创新，了解其 为了配合品牌在定位所采取的一系列措施，并且深入分析了王老吉如何采取这一系列措施 以及采取措施后所产生的影响。 关键词：王老吉，菏销策略，老字号 关键词：王老吉， 菏销策略，老字号 Abstract:The time-honored brand has a long history，rich cultural connotation，huge intangible value and natural brand advantage. With the development of society，but now, many old brands are faced with the embarrassment of operating difficulties or even bankruptcy. This article uses SWOT analysis method to study the advantages and disadvantages, opportunities and threats of Wang Laoji in the current market. Then it discusses some successful experience in brand building from the aspects of marketing，including brand positioning and innovation of Wang Laojis，in order to understand a series of measures taken in with the brand positioning, and in-depth analysis of the impact of Wang Laoji how to take a series of measures and measures after. Keywords: wang laoji, marketing strategy，an old and famous shop or enterprise 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark1 \o Current Document \h 1 引言 3 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 2王老吉SWOT分析 3 HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 3王老吉进行品牌再定位 4 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 3.1品牌定位的含义和作用 4 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 3.2王老吉定位创新 4 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h 4配合品牌再定位所采取的措施 6 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h 4.1广告宣传 6 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 4.2渠道策略 7 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 4.3事件营销 7 4. 4改变口味 8 i仑 9 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 10 诮寸 11 1引言 中华老字号，商务部定义为：历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜 明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。 此类品牌在我国为数不少。但是，在我国市场经济持续高速发展的良好形势下，极富商业 潜力的老字号企业却没有跟上经济发展的步伐，反而面临被市场淘汰的尴尬局面。宄其原 因往往被归结于体制上的问题，企业经营理念陈旧，缺乏创新，经营