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 （欢快温馨的音乐声起） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈……（欢快温馨的音乐由弱而强） 长长长长长长长，长长长长长长长。 Zhang chang （豆芽店） 酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。 （酒店） 招聘广告： 经市X部门批准，本公司向社会各界招聘人才。 文案2名，男女不限，年龄40岁以下，本科以上学历，三年以上广告专业工作经验； 平面设计1名，男女不限，年龄40岁以下，本科以上学历，广告或美术专业毕业。 有意者请将个人简历、身份和学历等相关证明和资料的复印件及一寸免冠照片，在有效期内寄至本公司人力资源部。 广告口号使用的长期性 广告口号和广告标题的互转性 广告口号的前瞻性 ? a．形象建树型 主要表现广告主体的形象。可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象。 例 全心全意小天鹅——小天鹅洗衣机 ? 通过对某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、服务者的观念，表现对一种消费方式和消费观的创造和引导。 例 我们的主要产品是进步。 （通用公司） ? 突出产品优势，强化产品利益点，唤起受众购买欲望。 例 大补特补未必补少补精补才对路 ? 在广告口号中，主要的诉求内容是向受众发出去进行某种消费号召。 例 让沐浴精彩，让皮肤光彩 ? 借助受众心目中的人性因素、情感因素，向受众呼唤、宣泄、倾诉，以此求得广告受众和目标消费者的情感消费。 例 雪竹温情 暖在身暖在心 例 这是与火车相似的汽车 G．哲理型 例 保护环境就是保护我们自己 ? 硬推销方式： “数量有限，欲购从速”、“……过时不候”。 ? 软促销方式： “这将是您有生以来最轻松愉快的付款”。 （奥巴克公司） 写明商品的生产单位，经销单位，地址，联系方法，服务热线。 大补特补未必补少补精补才对路。 补不在多而在精广告正文是：药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补还得补。 一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线，广告语为：补得越精越细补得越好越有效。 广告正文：白天白补(白地黑字)／晚上瞎补(黑地白字)。广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。 * 1．标题 1） 概念 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。创造性地集中表现广告中最重要的、最吸引人的信息，以吸引受众对广告的注意力，它昭示广告中的最佳利益点。 “读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥格威) 一测验报告表明：80％的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。 A．创造性地展现最重要、最吸引人的信息 B．分离出目标消费者 ? C.诱使目标消费者进一步关注正 文 ? D．诱发目标消费者产生购买行为 有吸引力；有概括力；有创意；简洁明快 ? 例： “35岁以上的妇女如何才能显得更年轻” (某荷尔蒙霜广告标题) “我们已突破了世界语言的障碍” (荷兰电信广告标题) ? “长大了，我要当客户” (台湾南洋实业公司) ? 第一种分类 以广告标题是否直接地表现广告信息为分类标准，并将之分成直接标题、间接标题、复合标题三种标题的结构类型。 直接标题：直接将所要宣传的事物或情况直接表达出来，让人一眼就明白广告究竟要说什么。 ? 间接标题：不直接揭示广告主题，而是间接宣传产品功能和特点，常采用暗示或诱导的手法。 A．新闻宣事式： XX拉面王上市啦！ B．祈求式： 减轻你的家务劳动吧！ C．颂扬式： 女性淡妆之王 ? D．号召式： 吃之才知之，不吃则不知 ——新外滩海派食品品尝会的 ? E．提问式： 是谁使滑雪成为一项最