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品牌设计赏析 段 潋 品牌设计(Brand Design) 　品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。 （利用品牌元素或者元素组合形成风格 表达主题） 可记忆性 有含义性 可爱性 可转换性 可适应性 可保护性 品牌设计的标准 品牌名称设计 品牌标志设计 品牌形象设计 案例： 埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚开展业务以来，一架飞机都没有起飞，原因是当地人都知道，emu是指鸸鹋，一种高大而不飞的鸟。 日本三菱汽车公司在欧洲销售Pajero(帕杰罗)越野车，由于该名称十分接近西班牙语中的“鸟”字，有卑鄙的含义，经历数月的麻烦后，只好改名为Montero(圆猎帽)。 我国茉莉花茶在东南亚一度不受欢迎，因谐音“没利”，后改名“莱莉”(谐音“来利”)就畅销了。 品牌名称设计 据调查，全美只有12％的品牌名称对销售有帮助；有36％的品牌名称对销售有阻碍；而对销售谈不上贡献者，则高达52％。 品牌名称作为品牌的核 心要素会直接导致一个 品牌的兴衰。 奢侈品服装品牌：唐纳卡兰、路易威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、华伦天奴、普拉达、盖尔斯、阿玛尼 国内十大男装品牌：九牧王、七匹狼、利郎、劲霸、柒牌、才子、太子龙、迪奥、虎都、波士 国内十大油烟机：帅康、方太、华帝、美的、樱花、西门子、德意、老板、欧意、万家乐 十大童装品牌：巴拉巴拉、派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、嗒嘀嗒、贝蕾尔、小数点、玛米玛卡、杉杉、哇哈哈 十大啤酒品牌：青岛、雪花、哈尔滨、燕京、山城、珠江、雪津、金星、金威、百威 品牌名称举例 品牌标志设计 一. 品牌标志的作用 （一）品牌标志形象生动更易识别 （二）品牌标志能够引发消费者的联想 （三）品牌标志便于企业进行宣传 二、品牌标志设计的原则 在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则，即营销原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。 品牌标志赏析 从营销的视角，品牌标志的设计要以产品特质为基础，准确传递产品信息，彰显品牌利益，体现品牌价值和理念，传递品牌形象。（营销原则） 如我国航空公司多以飞翔类动物图案作为标志。 品牌标志赏析 品牌标志设计须简洁、新颖 独特、一目了然，给消费者强烈的视觉冲击。（创意原则） 标志要别出心裁、富有特色、个性显著 品牌标志赏析 在线条和色彩搭配上应遵循布局合理、对比鲜明、平衡对称、清晰简化、隐喻象征恰当的原则。（设计原则） 品牌标志赏析 品牌标志在图案和色彩上的运用要做到简洁明了、通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆，并符合消费者的风俗习惯和审美价值。（认知原则） 品牌标志赏析 浓郁的现代气息 极强的感染力 给人以美的享受 产生丰富美好的联想 （情感原则） 品牌标志赏析之 百事标志变迁 1898 1905 1906 1945 1951 1962 1971 1991 1998 2008 品牌标志赏析之 吉利公司标志 最早的标志 1998 吉利英伦 吉利帝豪 吉利全球鹰 2003 品牌赏析之 吉利标志的含义 “椭圆”：象征地球，表示面向世界、走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒； “六个六”:象征大阳的光芒，只有走进大阳，才能吸取无穷的热量，只有经过竞争的洗礼，才能百炼成钢；．六个六，“六六大顺”，祝愿如意、吉祥；六个六，吉利一步一个台阶。不断超越，发展无止境；六个六，中华优秀传统文化的底蕴，是吉利不断发展超越的精神源泉；六个六，发展民族工业，走向世界，是吉利不舍不弃的追求；“内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；“外圈深蓝”象征无垠的宇宙，超越无限，空间无限。由地球走向太阳，由广阔的天空走向无垠的宇宙，只有拥有如此开阔的胸怀，具备如此坚毅的超越精神 三、品牌标志设计风格 （一）现代主义风格 基本理念是：强调和谐统一、“装饰即是罪恶”、“简单就是美”、“ 美在比例”、“越少就是越多”。 （二）后现代主义风格 理念是：强调感官愉悦、随心所欲、漫不经心；注重的是暂时性、片刻性、不严肃、不经意、无关联性。 四、标志色的运用 在品牌设计中，色彩的选择需考虑商品、对象、季节、文化和时代等特点。 标志设计赏析 吉林省白山市福裕和参