广告语篇互文现象及其认知机制.docVIP

广告语篇互文现象及其认知机制 互文分析理论已广泛运用到语篇分析实践中。本 文主要探讨广告语篇互文现象及受众解读互文现象的认知 机制及模式。本文从词际，句际和篇际三个不同层面探讨 平面广告语篇互文现象的表现形式及特征。并应用概念合 成理论分析受众解读互文现象的各种认知机制。指出受众 理解互文现象的过程即受众激活心理空间，建构概念系统 中意义连贯的过程。 关键词：广告语篇；互文性；认知机制 Abstract:Int ertextuali tyhasbeenw idelyappli edinthefie ldofdiscou rseanalysi s.Thispape rfocuseson intertextu alityinadv ertisingdi scourse, wi thaviewtoh ighlightin gthecognit ivemechani sminvolved intheproce ssofunders tandingont hesubject ’ spart. This paperdeals withintert extualityf romtheleve lofword, se ntence, and discourse. Withconcep tualintegr ationtheor yapplied，t hispaperar rivesatthe c