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西部地区高校广告专业人才培养创新的研究 　　【摘 要】西部地区高校广告人才培养存在师资力量不足、教学设施落后、实践教学资源短缺与低效率、人才培养与社会需求的严重错位等问题。今后还需借助整合资源等手段推动人才培养的创新，做好广告人才需求调研与对接；充分挖掘校内外教学资源，实施开放式教学；借助网络信息平台优势，强化信息技术辅助教学应用；加强教学内容改革，突出人才培养针对性和实用性；开展多样化实践教学，提高学生职业技能。 　　【关键词】西部高校 广告专业 人才培养 　　在我国“文化强国”战略和西部特色优势文化资源开发的背景下，区域广告创意产业发展及其人才培养具有重要意义。但由于西部地方经济、文化、教育等发展的滞后，据统计，我国中、西部地区的广告营业额不足全国的四分之一，2009年西部十二省区、市广告经营额约169亿元，占全国的8.28%①。在新的历史发展机遇中，西部地区广大高校、尤其是地方高校广告专业如何因地制宜与开拓创新，培养出与区域社会需求相适应与对接的特色广告人才显得尤为重要。 　　一、西部地区高校广告专业人才培养的困境 　　1、师资力量不足 　　广告专业在我国还是一门新兴学科，从1978年改革开放到1980年代广告教育创办，社会给予广告专业人才培养的时间非常短，造成了国内尤其是西部地区广告专业师资储备的严重不足。西部地区高校的广告专业多是依托文学、艺术等学院下面开办的，师资教