让物价涨奢侈品推广的设计.docVIP

让物价涨奢侈品推广的设计 　　摘 要：2011年，一个“涨”字，始终敲打着老百姓脆弱的神经，粮食、菜价、汽油、房价，凡是你需要的，几乎没有不涨价的。本文以“涨声一片”为切入点，主要以粮食蔬菜为创作内容，通过奢华的包装、宣传和展示方式，体现物价大幅上涨，给消费者的生活带来的影响。 　　关键词：物价上涨；定位；创新 　　一、选题思路 　　毕业设计选题思路来源于对日常生活中的物价大幅增长的观察和思考。例如大豆、玉米、大蒜、生姜、汽油、房价等等，现在市场上涨声一片，传统的五谷杂粮等生活必需品的价格一路攀升，甚至已超过肉食品。随着经济的迅速发展，人们对生活的需求也逐渐提高，但人们的收入和支出间的差距日益扩大。由于许多元素的影响，物价上涨的现象屡禁不止，可以看出物价上涨的问题日益严重，之所以选择“涨价”为本次创作主题，希望可以通过创作反映当下的这种社会现象，表露出消费者的某种诉求。而考察的地点选择了济南市七里堡农贸市场以及大润发超市（洪楼店），虽然二者间有差异，但涨价现象却是相容的。 　　二、物价上涨考察记 　　“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。起初，我们只是在网上对涨价现象有些初步的了解，通过新华网报道，有统计图表显示（图1），从2010年开始，消费者就一直感受着涨价之痛，而大蒜、绿豆、生姜成了本次涨价潮的导火索；同时，在网络上也催生了一系列的时髦语：“豆你玩、蒜你狠、姜你军、糖高宗、玉米疯、苹什么等”，这些新生词形象表明了消费者对物价上涨的无奈和抗议。近来食品价格的大幅上涨，令城市中低收入人群倍感生活压力，具体表现在：低收入人群“节衣缩食”，以保证基本生活；随着市场供应关系的大变化，有关专家推出这次涨价是成本推进型价格上涨；除此之外，我们还了解到，物价上涨现象波及范围较广，几乎所有的日常必需品，无论是食品、服装还是住房、交通类等，都在不同程度的大幅涨价，市场竞争日益激烈，使消费者原本有序的生活在一定程度上受到阻碍。 　　为了更深入的了解它，我们前往济南市七里堡农贸市场和大润发超市（洪楼店）。济南市七里堡农贸市场主要是以蔬菜批发为主，也有水果批发等，价格比超市要便宜很多。当我们到达七里堡农贸市场时，呈现在眼前的景象让我们大吃一惊，很多店铺里都堆起高高的蔬菜和粮食，走近询问才得知，因为货物涨价，许多商家提前低价买进以备供不应求时高价出售；有的蔬菜麻袋甚至都散放在道路中间，似乎是一些小商小贩来此批发的，还有几辆大卡车在忙着装卸货物，看着这样的情形，我们不知道从何开始考察。这时候，我们发现有个大妈在零买蔬菜，通过交谈，得知她每天早上都到这里挑选蔬菜。她告诉我们这里的蔬菜即便宜又新鲜，现在超市里都贵的吓死人，之后她还拿出自己的记重器，检验蔬菜的重量（图2）。 　　后来我们发现像这位大妈一样的消费者很多；走访结束后，我们发现实际情况与在网上了解的情况基本一致，同时据商家反映，市场也已出现供不应求的现象，消费者的生活受到影响。 　　之后我们来到大润发超市（洪楼店）进行考察。走进超市，首先我们来到副食品区域，通过观察和对比，发现很多商品（奶粉、白酒等）的价格有一定幅度提高。接着，我们主要对蔬菜区域进行了认真考察，发现这里的菜价确实比七里堡农贸市场贵很多，但是包装的确很讲究、卫生。比如鸡蛋（其中农家土鸡蛋价格涨到6.4/斤，商家称如此涨幅10年来少见）、食用油等。但购买的人也很多，但是一般都是年轻人和中年人，他们大多是自己食用。 　　通过考察，受益匪浅，让我更深刻的体会到物价上涨这一热点现象。考察过程中我们小组考虑，如果将物价上涨现象给予奢华包装，在材料以及展示形式上再有新的突破，将蔬菜杂粮给予特殊包装，甚至达到奢侈品的包装效果，使物价昂贵更直接的表现出来，使物价上涨现象更加深入人心。这样的设计表现应该可以在一定程度上表现物价上涨的社会现象，这也是我们作品的一个创作目的。 　　三、分析定位和设计目标 　　1.发现问题 　　首先，物价上涨现象日益严重，具体表现在各个方面，据有关新闻报道，其中大蒜、绿豆、生姜成了本次涨价潮导火索。引起这次涨价潮的因素很多，比如生产成本提高、市场经济秩序不稳定（供不应求、市场竞争等）。 　　其次，在这次涨价潮到来时，许多企业和商家通过各种手段使竞争更加激烈，从而促使物价一路高攀，目的是获取最大的利益共享。举个例子，有些商家对原本简单常用的粮食进行特种加工和包装，有的把粮食独立小包装，有的外包装采用精美礼品盒等，以展现出包装的精致、复杂和创新，以此来吸引消费者的眼球。但同时，粮食价格也随包装一起提高了，甚至一些粮食的包装成本已超过粮食本身，这就失去粮食本身的意义，只有观赏性没有实用性，让消费者望而却步。 　　2.初步解决方案 　　（1）受“涨价”影响的消费者定位。基于考察中所发现的问题，同时新华网报道这次涨价潮是从五谷杂