节约型营销战略SWOT的研究.docVIP

节约型营销战略SWOT的研究 　　摘 要：节约型营销是建设节约型社会的重要组成部分，是当前企业营销的新方向。从SWOT理论出发，分析企业进行节约型营销的优势与劣势、机会与威胁，并提出可供参考的营销战略。 　　关键词：SWOT理论；节约型营销；营销战略 　　中图分类号：F713.34 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）17-0136-02 　　“建设节约型社会”是2005年中央提出的从实际出发的工程。“建设节约型社会，走循环经济道路”是我国各个层面都密切关注和重视的焦点。由此，节约型营销成为目前企业界研究的热门话题和行动方向。本文旨在分析企业进行节约型营销的内外部环境，探讨节约型营销的战略选择问题。 　　一、节约型营销概述 　　节约型营销是在能源消费日益紧张，能源危机白热化程度不断加深的形势下提出的。它是一种基于可持续发展的新营销模式。节约型营销就是要在企业营销的各个阶段、各个方面，切实保护和合理利用各种资源，提高资源利用效率，以尽可能少的资源消耗获得最大的企业效益和社会效益。 　　我们可以从如下几个方面来理解节约型营销。首先，企业在营销活动中，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分考虑资源的合理利用，避免和减少浪费。这是企业层次的目标。其次，企业在营销活动中，还要注意到对社会价值观、社会道德观的影响，倡导合理消费、适度消费、健康消