嘉华消费群研究报告幻灯片课件.pptVIP

?*? ?*? ?*? 嘉华消费群研究报告 - * - ? 来嘉华的目的 - * - 消费者来嘉华的目的主要以购物、就餐为主，其中会进行“购物”的比例达到61.7%，而会进行“就餐”的比例也达到了50%。 和谁一起前来就餐 家人是大多数消费者在嘉华共餐的对象，家庭就餐及准家庭（和恋人一块）就餐的占比占比很高。 - * - 在嘉华实际光顾主要场所 从消费者的实际光顾场所来看，消费者平均会光顾2.6个场所，其中有近八成的消费者会光顾“沃尔玛”； 同时，就餐的有56.9%的消费者会光顾“沸腾鱼乡”。 - * - 最具吸引力主题店 从最具吸引力主体店来看，沃尔玛依然是位居首，其次是大型餐饮； 大型游戏厅的吸引力也比较大。 - * - 选择嘉华的原因 从各种外在因素来看，消费者选择嘉华最主要的原因在于“离家近”及“交通便捷”，地段及交通是影响消费者对于嘉华的选择最主要的原因； 价格合理也是消费者选择嘉华的主要原因之一。 - * - 嘉华给消费者实际的感受 嘉华项目定位及营销相对比较成功，消费者感受最深的是“感觉交通便利”及“感觉花的时间少”。 消费者对“一站式购物”的实际感受也占到了30.8% - * - 嘉华的业态定位 我们可以以一个词来描述嘉华的业态定位，那就是“交通便利的商场”。 - * - 潜在需求（需要完善的地方） 作为一个大众购物消费场所，购物环境是需要进行关注的。 - * - 与乐宾相比的优势 嘉华相比乐宾来说，其最主要的优势就是“嘉华离家近”； “超市大、商品全”也是嘉华的主要优势之一。 - * - - * - ? 光顾频率 从被采访者对象来看，其光顾嘉华的频率相对比较高，有一半以上的消费者表示每周有光顾1次即以上； 而“不经常来”的比例只有11.7%。 - * - 乘坐的交通工具 从嘉华的消费群乘坐的交通工具来看，步行是最主要的方式，占到了41.7%； 而乘私家车的比例也相对较高，达到了38.3%。 - * - 商圈之车（路）程距离 从消费者的车程距离来看，嘉华距离消费者的居住地更近； 有达到70%的消费者表示离其居住地点的车程距离在15分钟以内。 - * - ?*? ?*? ?*?