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财经报纸版面的设计十要素 　　如果你曾经在一个聚会中试图躲避一个身着穿了几十年的、懒散的完全不合场合的衣服的知识分子，你就能明白很多读者翻阅报纸时迫不及待地跳过财经版面时的感觉。 　　问题是看起来像玻璃瓶子中的小丑的这个人，实际上是一个有着令人着迷的内涵的非常健谈的人。财经故事描述的是一些富有吸引力的事关生死的事件，探索权力与金钱的交集并告知公众这些事件对芸芸众生中的某个人意味着什么。 　　用视觉形象表达故事在多数财经版面仍旧没能显示其能量和号召力。图片没有个性，虽然财经版面中的每一个人一再地努力去吸引读者，但财经版面仍旧不太招人喜欢。 　　应该怎样做才能突破财经版面令人厌倦、枯燥、难以理解、过于数字化和呆板的困境呢？下面的10条方法将告诉你在财经版面设计上如何让读者呼吸到更多的生活气息: 　　 　　1、 问自己:感觉如何 　　 　　要牢记财经故事不是讨论数字、计策、市场或者政府政策的故事，它们是关于人的故事，文章中所讨论的问题将如何影响人的生活是最重要的。经常出现的情况是，财经版面的设计者忘记问自己在新闻学校里被最常问起的问题:“感觉如何？”一个设计优秀的财经版面每天都应在情绪上与读者联结在一起。 　　做假账被抓住是什么感觉？第一次使用新技术设备是什么感觉？在孩子开始上大学之前就把钱花光了是什么感觉？买第一幢房子是什么感觉？跟身形比你壮两倍的人决斗是什么感觉？财经版面设计需要真实地表达故事中唤起的感觉并且在视觉上进行夸张。记住:与读者沟通的最简单的方法是使他们发笑。不要担心一刻的放松――财经版面带给读者的严肃已经够多了。 　　 　　2、 “面”对“面” 　　 　　你知道什么东西能使人伫足观望？没有什么比另外一个人的脸更让人感兴趣的了。 　　对灵长类动物的研究表明，我们的大脑与生俱来对面部的形象元素十分敏感。我们喜欢看到我们的形象在我们周围的世界中得到反映。而且，如果普通的东西摆成人脸的形状，我们的注意力也会在上面停留更长的时间。大些的头部和眼睛，像迪斯尼里面的大头大眼的形象通常最吸引人的注意力。我们在看人的面部的时候也有一定的规律――注重观察人的特征，通常眼睛、鼻子和嘴能提供最多的特征信息。 　　这对于版面设计有什么意义呢？首先，在文章中，尤其是充斥着数据的文章里，放上人的面容的图片永远有益无害。其次，这表明，很多版式设计中的重要元素，如果按照面部的一些特有形状去设计，会更加具有吸引力。 　　 　　3、发现摄影创作的新视角 　　 　　多数财经版面的失败之处在于他们还是依靠拍摄来的照片作为视觉冲击的中心。这些照片都是人与电话和电脑打交道时的照片，对于摄影记者来说在这种陈旧的肖像式的拍摄思路指导下，很难拍出有冲击力的作品。 　　首先，与负责照片拍摄的同事们加强沟通，拍摄财经事件的照片肯定比拍摄体育新闻照片需要更多的讨论和计划。同时，图片准备工作应该在作者收集素材的阶段就展开，而不是在文章完成后。 　　确保图片所表现的内容体现了所有的要素:关于谁？关于什么？何时？何地？与主题有何关系？那些达不到要求的图片经常是因为缺乏信息含量。 　　最后，避开财经版面最易犯的错误:当摄影对象可以被自由拍摄时，上前去征询他们的意见。有些摄影记者不喜欢在拍摄对象自由行动的时候去拍摄，他们总是想要拍摄对方在“忙碌”时的情景。殊不知，有动作、交流和情绪的照片远比摆好姿势的照片要有冲击力。 　　 　　4、如何“无中生有” 　　 　　不要总是想着使用一张单薄的照片，要调动所有可以动用的图片。翻翻你的口袋，办公桌的抽屉，试着去扫描些东西等等。一些摄影工作组会保留成箱的图片。每个版面设计者都应该拥有并熟练使用数码相机。投资建立一个正规的图片资料库来储存图片，尤其是收集那些基础性的、时效性不很强并且可以和其他图片合成新图片的图片资料（这并不像你想的花费那么大）。通过互联网收集各种设计思路。如果你不为自己设置框框，你的思路就可能是无限宽广的。 　　 　　5、对新事物进行“头脑风暴” 　　 　　在视觉上出人意料能给读者以新鲜感并吸引读者。但是我们总是遇到非常复杂、抽象和过去已经被做了无数遍的专题。你怎样去表现一些很难表达的故事？ 　　首先，你必须明确你的焦点，写下你对这个问题最精确的回答:这个故事讲的究竟是什么？列出一系列关键词和短语，然后草拟表达每个项目的草图。随后将其中最强有力的图像结合起来，然后把刚才列出的词语表抛开。通过扭曲尺寸、表达情绪或者对荒谬论点加以重复来使刚才的结合更深一步。 　　永远不要低估好的隐喻的力量。这些具有深义的图片是你解释复杂新闻的最好的朋友。隐喻可以通过将复杂的主题转换为易于理解的主题而把两个不同的领域结合起来。不要在文字上太墨守成规――一个关于如何规避落入陷阱的故事并不意