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运动品牌赞助的策略从娱乐回归体育 　　10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。 　　2月的冬奥会上，三家泉州运动品牌包揽了中国赞助商席位，从一个侧面反映了泉州体育用品企业正在对高端体育赛事加强影响。自2008年北京奥运会以来，泉企签约国外代表团或国外体育明星已渐成常态，10年前在造牌运动中发挥重要作用的娱乐明星代言潮正在消退，运动品牌的赞助策略从娱乐回归体育。 　　世界体育大年来临 　　匹克在冬奥会赞助的新西兰和斯洛文尼亚代表团均取得不错的成绩，进一步推动了匹克在国际赛场乃至国际市场的影响力，这也是企业这几年来在体育营销方面积极推行国际化策略的结果。得益于冬奥市场的开拓，匹克近日在其2014Q3国际新品订货会上，进行了一系列的国际市场战略资源签约，分别与美国大学生体育代表团，乌克兰、巴林、瑞典3国代理商，以及对外经济贸易大学国际商学院签订了合作协议。 　　“2014年是世界体育大年，也是企业加速全球化的最好时机。”匹克集团董事长许景南说，“我们的目标是通过签约更多的国际营销资源、吸引更多的国家品牌代理及培养更多的国际人才，加速企业的国际化进程，争取在3年内实现进入100个国家和地区销售的目标。” 　　NBA赛场仍是焦点 　　加快国际化步伐的还有安踏，这家国内体育用品龙头企业在近年签约中国奥委会，站稳了国内制高点的脚跟后，不断出击国际市场，而NBA是安踏国际化步伐的第一试验田，火箭队则成为突破口。 　　NBA休斯敦火箭队球员、被球迷爱称为“高富帅”的钱德勒？帕森斯继加内特、斯科拉、隆多之后正式加盟安踏“实力无价”战队。从姚明时代开始，中国的NBA球迷就开始有浓厚的火箭情结，现在火箭的球迷又有了新的期待，尽管不是中国球员，但是被中国球迷爱称为“高富帅”的钱德勒？帕森斯在中国拥有极高的人气，与中国品牌安踏签约也使他成为中国球迷火箭情结的延续。 　　国际球星缘牵泉企 　　匹克与安踏与国外高端赛事资源的不断推进，也在潜移默化地影响着国内的同行。其竞争对手李宁、361°、特步也都在积极签约国外的球员。 　　目前361°签约代言亦有来自NBA的球星――凯文？乐福。乐福一出道便以精准的三分球而闻名，并在全星明赛中脚穿361°战靴获得“三分王”桂冠。此外，乔丹体育、露友、艾弗森体育等泉企也在近年也分别签约了来自NBA的海耶斯、纳什、艾弗森等球星。 　　特步虽然没有参与NBA市场的竞争，但其签约的体育明星知名度也不低。与以上品牌不同，特步近几年开始主打跑步鞋市场，其签约的美国短跑名将加特林近年成绩不错，在国际市场为特步也带来不小的知名度和影响力。主打网球市场的鸿星尔克近年也签约了西班牙的汤米？罗布雷多等网球明星。 　　一件球衣牵扯了太多的利益 　　最近英格兰球迷很生气，甚至惊动了首相卡梅伦和体育大臣格兰特。因为一件英格兰队的世界杯球衣居然卖到90英镑（约923元人民币），涨幅约1/3。另据Purely Football公司公布的数据，C罗一人2013年球衣销量达到100万件，超过了拜仁、切尔西全队的销量，C罗怎会如此有人气？ 　　英格兰球衣“逼疯”球迷 　　英格兰队不久之前刚刚发布了世界杯的主客场新球衣，但球衣定价高达90英镑，涨价幅度达到1/3，引来了众多英格兰球迷的不满。不少球迷组织已经表态――抵制购买。 　　英国体育大臣格兰特说：“这是不合适的。”首相卡梅伦也说：“作为一个8岁小球迷的父亲，这个价格太高了。”而英国媒体挖掘到，球衣的制作成本只有4英镑（约50元人民币）。 　　C罗一人击败切尔西和拜仁 　　最近几日，Purely Football公司公布了2013年球队球衣的销量榜，皇马跟曼联并列第一，两家的球衣销量分别超过了140万件，巴萨球衣销量为115万件。皇马140万件的销量中，C罗一人的球衣销量高达100万件，比切尔西（91万件）、拜仁（88万件）等豪门全队都要多。 　　其余豪门的球衣销量为：利物浦81万件、阿森纳80万件、尤文48万件、国米42.5万件、米兰35万件。 　　那些关于球衣不得不说的事儿 　　1.高科技含量值多少？ 　　高科技含量？这是很多球衣被出售高价的理由。可对于新技术多少人能够懂得？除了球衣变得更薄、更轻和更透气以外，一般的消费者是感受不出来的。 　　2.高售价含量知多少？ 　　一般的球衣在欧洲的价格基本在60欧元上下，而到了国内却定价为600元人民币左右，一位内部人士介绍，以一件A品牌的切尔西无号码球衣为例，加上了切尔西的标志后，售价将高出200元。这些钱其中一部分要给俱乐部，而印上了号码后，售价的一部分将给球员本人。球衣高售价的受益者分别为制造商、俱乐部和球员。 　　3.三大名牌你知多少？ 　　球衣目前