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论当代国内名片的设计创新 名片，作为我们身份信息的独立载体， 早已是当今社会中人际交往的重要桥梁，可是国内所 广泛使用的名片之中，多数还是缺乏创新设计甚至没 有经过任何设计，这类名片往往容易被忽略遗忘，已 不再符合时代的需求。一张设计精美的名片，不仅具 有信息载体的功能性，还能让人印象深刻，产生记忆， 甚至推动人与人之间的交流和来往。本文着手于对当 代尤其是国内名片设计的探讨，揭示其面临的主要问 题，以及我们应该如何对名片进行创新设计。 关键词：名片设计；当代；创新 江雪，出生于1979年，硕士，讲师， 单位：四川音乐学院成都美院。 ［ ］:S611 ［ ］:A ［ ］:1002-2139 (2015) -14-03 引言： 在当今社会，科技的飞速发展，企业规模的不断 壮大及资讯的全球化，我们迎来了一个崭新的时代。 名片开始广泛使用于人们的日常生活之中，并成为当 今人与人之间沟通认识，企业之间交流合作的重要媒 介。一张设计精美的名片，对于个人来说，不仅可以 在第一时间给对方留下深刻的印象，又可彰显自身品 位与修养，建立良好的社会人脉；而对于企业来说， 在其形象的塑造推广及企业之间的沟通合作上，更起 到积极深远的促进作用。 一、名片设计综合概述 （一） 名片设计是什么 名片设计是指一种设计名片的行为。在当今社会 中，一张名片除了它本身应包含的信息外，还应具备 较强识别性与差异性，以及具有时代感，才能符合当 今受众的审美需求。 （二） 名片设计在社会中的重要性 1、 宣传自我 一张小小的名片其实最主要的内容是名片持有者 的姓名、职业、工作单位、联络方式等。通过这些内 容把名片持有人的简明个人信息标注清楚，并以此为 媒体向外传播。 2、 宣传企业 名片除标注清楚个人信息资料外，还要标明企业 资料，如：企业名称、地址及企业的业务领域等。具 有CI形象规划的企业会将名片设计纳入办公用品策划 中，这种类型的名片中企业信息最重要，个人信息是 次要的。 3、信息时代的联系卡 在数字化信息时代中，每个人的生活工作学习都 离不开各种类型的信息，名片以其特有的小巧便携的 形式快速传递企业、人及业务等信息，很大程度上方 便了我们的生活。 二、当代国内名片设计存在的问题 名片设计是一个重要的设计挑战，制作成功的名 片在于如何巧妙利用空间。富有创意的名片一般会按 照它们的美学原则进行分类__印刷的、说明的、摄 影的、以及那些使用特殊材料的、特殊组合的和自己 动手制作的等等。我们通常没有机会来改变别人对自 己的第一印象，名片设计亦是如此。而作为设计师， 则需抓住名片设计既要实用又要美观的要点，一张精 美的名片与一张普通的名片效果是全然不同的，普通 的名片只能用来交流，而一张精美有特色的名片会让 人爱不释手，即使与接受者交往不深，别人也乐于保 存。 然而由于多数人对名片设计缺乏专业的认识，不 少企业决策者或者设计师在策划和设计名片时不是把 它作为一项对企业和个人的发展有着举足轻重地位的 工程，而往往匆忙上马，敷衍了事，或是完全凭借个 人品味和好恶，对设计师的提案给予过分的指导和 干涉，因此导致了失败的名片设计产生。对于名片这 类看似不起眼的事物缺乏重视，大量的套用模板现象 广泛存在于这个行业中，尤其是对细节设计缺乏讲究， 对材质工艺的考究，用色搭配过于敷衍，包括设计前 缺少充分市场调研，都导致名片在设计时出现了诸多 通病。 克隆症 克隆成风也是中国设计行业常犯的一种病症。有 些名片设计或许是刻意模仿，有些则是毫无设计意识， 这都会导致名片设计出来后千篇一律，缺少差异性， 就像是克隆出来的一样。 书法症 书法是中国文化的重要基石，也是专属于我们的 宝贵财富。然而在当今国内的设计中，滥用书法的现 象比比皆是。相当一部分人愿意在名片设计中大量使 用书法，认为会体现一个人的文化修养又具有东方特 色。然而书法虽好，却不适用于所有的行业企业和个 人，具体设计，还得根据实际情况而定。 色盲症 国内设计普遍喜欢用大红大紫的色彩，不考虑目 标消费者的喜好，不分析市场，脱离群众而空想，以 至品牌档次显得很低。 多语症 在国内常常可以见到这样一种现象，一张名片的 背面打满了各种招商广告语。我们不能寄希望于一张 小小的名片既要解决品牌形象宣传的同时还要能进行 促销，甚至最好还能起招商作用，这是不现实的。 俗套症 很多国内旅游局的名片，放到一起你就会看到， 大多没有自己地方特色的品牌标志，名片只是简单的 排版，毫无设计可言，纸张的选择没有品质感，选用 的字体和字号大小都没有统一的规定，落入俗套。 当今中国的设计行业迅速崛起，虽然涌现出了不 少业内精英，然而广大受众的审美和接受能力并没有 和国际接轨，也是导致国内设计（当然包括名片设计） 进步缓慢的原因之一。 三、名片的设计创新