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试析影视传播中的文化趋同 论文关键词:文化传播影视媒介文化趋同 论文 :全球人类文化的发展使得文化传播内容更加 复杂，手段更加丰富，以书本为媒介的文化传播手段已不 能满足文化传播的需求。由于视听媒介的易接受性和直观 性，影视传媒手段便理所当然地成为当代文化传播的时代 特色，充当了中西文化趋同的主要媒介。 全球人类文化的发展使得文化传播手段变得丰富和有 效。人们接受外民族文化的方式也由原来单一凭借书本、 报纸、杂志等静态文本媒介向视觉、听觉等动态影视媒介 转变。由于视听媒介的易接受性和直观性，影视传媒手段 便理所当然地成为当代文化传播的时代特色，并以此深刻 地改变着我们对世界的看法，也在逐步影响着我们的意识 形态，全球各民族文化，尤其是中西文化正逐步走向趋 同。因此，影视作为这种趋同的有效手段也备受关注和讨 论。 文化和文化趋同 “语言是文化的载体”是一个虽正确但过于简单的结 论，因为即使掌握了文本语言也不一定就掌握了相应的文 化知识，语言与文化之间的关系是复杂的，需要悉心收集 和分析尽可能多的零散的材料才有可能得到一个系统的概 念和理解。自从1 9世纪人类学问世以来，关于“文化”一 词的界定众说纷纭，莫衷一是。“文化”最接近的词源是拉 丁文cult ura,可追溯的最早的词源是拉丁文。ol rer，有 居住、栽种、保护和朝拜的含义。此后，“文化” 一词的含 义经过复杂漫长的演变变得更加宽广。由此看来，文化的 内容包罗万象，极为复杂，光靠短时间的文本资料很难全 面掌握文化的实质。 人类的整个历史可以说是一部文化史。从远古时代开 始，地球上的先民们在交流极为困难的情况下无论在思维 活动方面还是在物质创造方面都表现出了极大的相似性。 这说明文化趋同并不是人为的趋同，而是人类社会所具有 的固有特性。在现代社会，文化趋同现象时有发生，这是 当代全球化大气候影响的结果，也是人类文化发展的大趋 势。文化趋同现象发生的理论基础有两个:一是认为人类各 种族之间具有一种共同的“基本概念”，导致了人类文化的 某种相似性;二是认为人类文化产生相似性的原因在于传播。 促使趋同的“基本概念”在德国人种学家阿道夫?巴斯蒂 安看来就是人类精神的普遍一致性，在神话传统、祭祀仪 式、宗教信仰中常常遵循着某种共同规律，只是由于地理 环境的不同而产生了差异。正是由于有这种共同“基本概 念”为基础，文化传播才成为可能，再加上便捷的传播媒 介，趋同将变得更加顺畅。但是文化趋同不是全同，而是 “趋而不同”，是“和而不同”、“大同小异”，这是由文化 的个性和差异决定的，各民族文化发展的大趋势是既同其 他民族文化交流融合，又要保持其文化身份和地位，以各 种方式和手段达到和谐共处。基于此，影视媒介便以其直 观性和便捷性优势承担起了这一重要的历史使命，与文本 媒介共同促进文化间的交流。 影视中的文化与书本中的文化的差异 “人们通常称作‘电影’的东西，在我看来实际上是 一种范围广阔而繁复的社会文化现象。”这是法国著名的电 影艺术泰斗克里斯丁?麦茨对电影艺术做的一个概括。作 为一种大众文化艺术，影视不仅真实记录与反映着人类的 历史以及在创造历史、发展历史进程中所取得的伟大成就， 塑造了一系列丰满感人、真实可信的英雄人物形象，还起 到了引领社会时尚、鼓动流行文化、掀动社会风潮的作用， 具有强大的号召力和感染力。影视本身作为一种文化娱乐 形式，在笔者看来，它所展现和承载的文化内容才是影视 艺术所具有的魅力，它的直观性和真实性是其能够被普通 民众所接受的主要原因。 其实，当代文化正在经历着一场巨大的变革，从以语 言为中心的印刷文化转向以视觉为中心的视觉文化，这是 我们每个文化人都能感知的社会事实。周宪在《世纪之交 的文化景观》中指出，图形和影像构成了时代的文化特 色，并深刻地改变着我们对世界的看法，影响了我们的意 识形态。影视中的文化因为影视符号的“肖似性”特征而 变得直观、易于接受和理解，尽管这种艺术形式也是源于 生活，但高于生活的程度却较小，因而观赏者在解读时几 乎不用做任何认知方面的准备，仅凭个人的阅历和一般常 识即可;而书本中的文化却由于文本符号很强的因果性和邻 近性或社会约定性而变得抽象，难以理解，这种艺术形式 往往高于生活的程度很大，因而解读前必须做一定程度的 文化和文字知识的准备，对读者的层次要求会更高。与语 言文字相比，影视媒介最大限度地去掉了情感的阴影，让 创 和欣赏者在直觉体验上达到最亲密的接触，从而使 人的视角渴求无所阻碍地得到满足。简单地讲，影视中的 “文化”与文本中的“文化”之间的差别可总结为:影视形 象是具体的，文本形象是抽象的；影视形象是单一的，文本 形象是多义的。影视作为文化的传播手段是文化发展的大 势所趋。影视媒介中文化趋同的体现 影视媒介中的文化趋同和