竞价账户优化分析技巧(精品·公开课件).ppt

2、推左 通过”搜索词报告”，找到具有置左机会的关键词，保证关键词在左侧的位置和排名。 3、调整匹配形式 将账户中精确匹配、短语匹配的关键词，更改为广泛匹配 。 优化效果: 新建计划日均消费达4500元/天 优化三招的典型场景-1 推左 实例2：某婚纱摄影账户，展现量正常，但点击量少，客户寻求优化方法。 优化方法： 1、找到具有推左机会的潜力词 通过“关键词报告”，查看关键词展现量、点击率： 优化三招的典型场景-2 优化效果: 优化前情况： 优化后情况： 点击量提升超过100% ，同时消费有大幅度增长！ 优化三招的典型场景-2 实例3：物流行业账户，一天消费300，有290集中消费在一个词，南通物流公司 (广泛匹配)。 优化方法： 1、调整匹配形式 1）查看搜索词报告，发现”南通物流公司”匹配出武汉物流公司，北京物流公司等等； 2）客户主要以南通到全国为主。其他无关性搜索词太多的，需要匹配方式更改为精确匹配。 优化三招的典型场景-3 加词 调整匹配形式 2、加词 为了保证效果和消费，同时添加相关性更强的效果词，如“[南通货运]””[南通运输]”等。 优化效果: 日均消费150元/天，客户反应效果有提升 优化三招的典型场景-3 实例4：某电子商务账户，目前公司本身交易额较小，急需增加订单量。 优化方法： 1、调整匹配形式 将精确匹配的关键词，更改为广泛匹配。 2、加词 新建产品推广计划，如：服装服饰计划、运动鞋计划、数码用品计划 添加流量词(KR工具)，比如： [韩版女装]、 [小家电] 效果词(百度统计、转化跟踪中高转化词拓展)，比如：[李宁运动鞋] 3、推左 对于修改过匹配形式的关键词和新添加关键词推左。 优化三招的典型场景-4 加词 调整匹配形式 推左 优化前(精确匹配)： 优化后(广泛匹配)： 广泛匹配带来提升100%-1000%的点击量，交易额大幅度增加！ 优化三招的典型场景-4 优化效果: 优化小结 优化三招可以解决账户绝大多数问题： 在展现量中还有一个“流量基数”的影响因素（例如近期的谷歌中国等热点事件，会自然带来流量的变化，进而影响展现量），但其属于客观原因，讲课时可以提一下，不用作为重点展开。 前面的几门课程已经就广泛匹配进行过深入的讲解，好处以及如何使用会获得最好的效果也已经提到，在后面的课程中，还会针对黄金组合进行专门的讲解，这里就不在赘述了。 讲师在关键词出价争取前三名的讲解中需要提示客服：由于过渡时期去重等问题的影响，某些词是无法调整到理想位置的，这时需要从出价以外的其他方面考虑。 专业版的混排机制造成广泛匹配对关键词的平均点击价格也会带来比较重要的影响，前面的几门课程已经就广泛匹配进行过深入的讲解，好处以及如何使用会获得最好的效果也已经提到，在后面的课程中，还会针对黄金组合进行专门的讲解，这里就不在赘述了。 同时这里需要增加一个特别说明：如果当排名基本保持稳定的时候，综合后的优化结果往往是展现量、点击率、消费等指标上扬，但平均点击价格是向下走的趋势，这是优化的良好结果，但如果开始时排名本身就很低，主要需要提升出价，则获得上述结果时的平均点击价格是升高的。 关键词展现量大于100的判断标准，也会根据不同行业而变化，在搜索量本身就较低的行业，此标准也可适当放宽，反之亦然。 另外两条关于关键词和创意的优化方法可以选讲： 1.关键词删除：展现量累积达到10万，但无点击的词 2.创意是否指向相关页面： 如果您的客户抱怨投资回报比很低，您可以尝试改变访问URL 如果您从监测软件中发现转化率很低，也可尝试改变访问URL 同时，这里指出单元内关键词数量应小于等于30个，但某些特殊行业，例如以产品型号为主的关键词单元中，关键词个数往往是非常多的，就可以不必一定按照这个标准进行要求，重点满足主题唯一以及词性统一即可。 百度·服务管理部·SEM支持组 百度·服务管理部·SEM支持组 ----魏晨怡 账户优化分析 高价值词 广泛匹配 关键词数量 关键词质量 广泛匹配 关键词出价 关键词相关性 网民关注程度 业务相关度高 单元结构合理 词性与句式统一 排名有竞争力 创意显红 吸引度高 从消费看优化 消费 图例 优化指标 优化技巧 一个客户 的消费构成 展现量 平均点击价格 点击率 = 点击量 * 平均点击价格 = 展现量 * 点击率 * 平均点击价格 优化行动 优化行动 一、展现量优化 展现量 方法一： 多渠道找词 方法二： 添加高价值词 广泛匹配 关键词数量 百度统计报告 关键词推荐工