市场营销学教程二教学讲义.pptVIP

* * 市场营销学教程 市场营销的内涵 市场的界定 市场是商品交换的场所。 市场是某种商品的购买者集合： 市场 = {人群 · 购买能力 · 购买意向} 市场是卖方、买方、竞争者的集合。 市场 = 对某种特定商品具有需求的购买者*（企业优势/竞争者优势） 市场是利益攸关者的集合。顾客市场、供应商市场、内部市场、竞争者市场、分销商市场、相关利益者市场。 主讲人: 李 原 市场营销理论发展中的重要概念 1、产品 Product 2、交换 Exchange 3、需要 Need、欲望 Want与需求 Demand 4、价值 Value 5、市场营销组合 Marketing Mix 6、产品生命周期 Product Life Cycle 主讲人: 李 原 7、市场细分 Market Segmentation 8、品牌形象 Brand Image 9、营销审计 Marketing Audit 10、社会营销Social Marketing 11、定位 Position 12、关系营销 Relationship Marketing 主讲人: 李 原 市场营销哲学 营销既是一种经营哲学，又是一种经营职能。作为一种职能，需要研究营销全过程要干些什么；作为一种哲学，则需要研究营销全过程以什么观念为指导，在此观念指导下如何开展营销活动。市场营销哲学的