“朋友圈”里的艺术品拍卖.docVIP

“朋友圈”里的艺术品拍卖 　　说到在微信平台卖东西，可能你首先想到的是泛滥的「三无」面膜、山寨奢侈品、各式手串，这些东西大概很难引起你的购买欲。但是，假如你受朋友之邀进入了一个艺术品拍卖微信群，而且发现群里拍卖的作品很不错，价格也很合理，你会忍不住「举牌」吗？ 　　虽然喜欢艺术品的人不少，但真正会去拍卖场上举牌的却少之又少。「艺术品拍卖」给人的印象一直是「高端大气上档次」，似乎只有经济实力雄厚的人才有机会参与。不过，近年来随着艺术机构对于中小藏家的购买力越来越重视，价格亲民的拍卖专场也越来越多。尤其是艺术品电商的兴起，让价位较低的「网络拍卖」普及起来。不过相比之下，「微信拍卖」发展更为迅猛，微信的实名制、实时性、「小圈子」模式，显然让参与其中的人更能找到「拍卖」的感觉。「微信拍卖」降低了艺术品拍卖的门槛，也简化了拍卖的流程，为普通艺术爱好者轻松参与拍卖提供了可能。 　　小圈子的游戏 　　微信拍卖可能是迄今为止最简便的艺术交易方式，开一个微信群，加上一群好友，一边闲聊一边出价，谈笑间就把作品给卖了。从2014年开始，新的微信拍卖群不断涌现，「阿特姐夫日夜场」 「艺麦微拍」 「蔷薇拍卖」 「周周拍」 「大咖拍卖」等是其中比较有影响力的几个。 　　卓克艺术网董事长牛育民是「艺麦微拍」发起人之一。这个成立时只有五六十人的微信群，成员都来自他实际生活中的朋友圈，互相买卖藏品是圈子里常有的事儿。不过，把这件事放到微信群里做，大家都是第一次。 　　「试了几次后觉得挺好玩儿，我们就想，为什么不做一个开放的微信拍卖群呢？」牛育民和朋友们的想法，在2014年1月变成了现实，「艺麦微拍」正式上线。通过老成员邀请新成员的方式，「艺麦微拍」的成员越来越多。参与拍卖不需要保证金，牛育民并不担心买卖双方信任的建立，因为大家彼此认识，靠的是信誉。 　　2014年2月成立的当代艺术拍卖群「阿特姐夫日夜场」，其前身其实是一个红包群，群里大部分成员也都是发起人――上海泓盛拍卖电子商务部总监、赵涌在线艺术品事业部经理胡湖的好友。 　　这两个微信群都直接在群里发布拍卖公告和最新报价，群里的成员则通过直接回复或私信拍卖师参与竞价。比如拍卖定在晚上8点开始，那么在一个小时内，参与者可以发送「拍品号+出价金额」竞价，拍卖主持人确认「有效」，则此次出价有效。截止到当日9点，若5分钟内无人加价，则最高出价者胜出。 　　与「艺麦微拍」和「阿特姐夫日夜场」的竞拍形式不同，「周周拍」和「蔷薇拍卖」通过在微信公众号发出拍卖公告、买家回复的形式进行竞拍。不过，公众号也离不开现实中「朋友圈」的参与。「初期有一半的参与者是我们圈子里的，拍品也主要来自我们签约的1000位画家。」 「周周拍」发起人文化中国艺术会馆执行馆长高松说。 　　简单快捷的交易 　　其实通过社交平台进行拍卖并不新鲜，10年前就有QQ群拍卖，这两年也有微博拍卖，但高松认为，微信的优势很明显：「QQ群和微博不是实名操作，像个大聊天室，大家戴着面具，随便说点什么还行，实际交易则存在问题。微信则不然，它一开始就是实名，并与手机捆绑，自我过滤功能很强。」策展人夏彦国则这样解释：「假使在微博的平台上竞价销售作品，必然会吸引很多无关的人，甚至会引起不好的言论争执，太公开化的平台也不好。」 　　微信拍卖最大的优点是低成本、快捷方便。相较于传统拍卖，你不用花时间穿梭于大大小小的预展现场，翻阅浏览艺术家和作品的档案资料，经过繁复的报名程序参与竞买。只需轻点手指，输入自己的基本信息提交给运营方，然后躺在沙发上，看着自己喜欢的电视节目就可以参与交易。 　　目前，在微信上参与竞拍的多数是当代艺术圈里的人，有藏家、媒体人、艺术家、策展人、美术馆馆长、画廊老板与经纪人等。他们都有收藏购买的需求，但每个人的购买实力和审美趣味不一，传统的大拍并不一定能满足他们的需要。 　　拍卖公司到了拍卖旺季都会使出浑身解数吸引买家，但现在请买家到现场变得越来越难，买家对于可买可不买的作品也越来越谨慎。而微信拍卖可以解决这些问题。因为一旦买家进入这个群，每天都会习惯性地去看微信信息，只需打开手机，看看当天有没有自己喜欢的作品，有的话就参与一下。 　　这种方便快捷同样吸引着委托方，胡湖对此深有体会：「在今年春拍市场上，我遇见很多藏家希望把他们的一些小件作品拿来微信上拍卖，甚至出现了很多委托方本来要送到拍卖行的拍品拿到微信上拍卖的情况。毕竟这里的交易速度非常快，一到两周就可以完成从送拍、上拍、交易、发货到回款的整个过程，这比起大的拍卖行来说，交易效率提高了很多倍，成本也降低了不少。」 　　最重要的是人气 　　微信拍卖的交易模式跟传统拍卖业务没有很大区别，关系维护与运营者的专业度仍然是核心竞争力。因此微拍平台组织者的影响力在微信拍卖中颇为重要