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青岛市家电品牌生态系统协同进化的研究 　　摘 要：我国目前已形成以青岛、广州、江苏等地域为核心的家电产业集群品牌。在品牌经济时代，各区域构建自身的品牌生态系统并促进其不断协同进化是保持市场竞争优势的有效战略。本文在传统品牌理论基础上，说明了青岛市家电品牌生态系统的构成，并通过对青岛市家电品牌生态系统“品牌-经济”协同度分析，为青岛市家电品牌生态系统的协同进化提出了可行性建议。 　　关键词：青岛市家电品牌；品牌生态系统；协同进化 　　一、引言 　　中国已经步入品牌经济时代，品牌已经成为一个企业或区域核心竞争力的综合体现。近几年来青岛市在以“品牌立市”的理念驱使下，培育了海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等一批在全国具有较高知名度的产品品牌和企业品牌。在这些品牌中，海尔、海信、澳柯玛三大家电品牌影响力最大，以三大品牌为核心的青岛市家电产业集群及集群品牌已初步形成。而随着广州、江苏两大家电产业圈的强势崛起，行业竞争越来越激烈，青岛市家电行业为了进一步扩大青岛市家电产业的品牌整体影响力，开始整合现有品牌资源。而构建家电品牌生态系统，使集群内大小家电企业相互补充，促进青岛市各家电品牌的协同进化发展，是青岛家电产业提高市场竞争力的必然选择。 　　品牌生态系统是指品牌这个个体与其发展所必须的商业环境之间，进行物质与信息的交换，促进自身的进化发展，使整个品牌群落影响商业环境，同时商业环境反作用于品牌群落，形成不可分开的统一整体。品牌生态系统类似于生物的生态系统，是由品牌个体、品牌种群、品牌群落和品牌生态环境组成。品牌生态系统的协同进化是指品牌种群、品牌群落与生态因子其中的某一个或者几个部分为了适应该系统其他部分的进化而进化，同时系统其他部分反过来回应这种进化而得到进化，最终会使品牌生态系统向更高级的有序方向持续下去。品牌之间的品牌系统中某一个或几个组成部分（种群、群落与生态因子）的属性为了适应系统的其他部分属性的进化而进化，同时系统其他部分也因为回应这种进化而得到进化，最终导致品牌生态系统走向更高级的有序的现象。品牌之间的相关关系有正相互作用（互利、共生等）和负相互作用（竞争、兼并等）。在生物进化的过程中，负的相互作用逐渐减少，正的相互作用逐渐增多，这样就能够减少生物物种的竞争，减轻生存压力。同样，在品牌生态系统中，各品牌之间相互影响、相互磨合来共同适应环境的变化、实现自身的发展，换言之，品牌的系统进化促进了品牌生态系统的进化。 　　国内外学者对品牌及品牌生态系统已作出深入的研究，菲利普?科特勒（Philip Kotler，1997）认为，品牌从本质上表达了六层含义：属性、利益、价值、文化、个性和使用者。大卫?A?艾克（David A.Aaker，1993，1998，2000）提出的“品牌群落”概念是对品牌生命的更深层认识。品牌专家大卫?A?艾克（David A.Aaker）提出“品牌群”这一从未出现过的概念，对品牌的认识又更进一步，随后在2000年提出了“品牌领导”的新管理模式。1999年，山东大学的王兴元提出了“名牌生态系统”的理论，在文章中阐释了品牌生态系统的相关概念，同时探讨了名牌生态系统的合作与竞争、评价、演化及运行等。2005年，天津大学的殷红春在其博士论文《品牌生态系统复杂适应性及协同进化研究》中利用生态学及复杂系统理论解释了品牌物种之间竞争与合作的本质、过程及机理，依据复杂系统理论研究了品牌生态系统协同进化的条件、机制及方向，揭示并系统解释了主导品牌种群、主导品牌产业及品牌集群的规律及原理，并且构建了品牌生态系统的“品牌--经济”协同度评价模型。但就某一区域的某一产业进行品牌生态系统的实证研究很少，本文主要从青岛市家电行业品牌生态系统进行实证研究，试图通过“品牌--经济”协同度分析来探索建立区域行业品牌生态系统的基本对策。 　　二、青岛市家电品牌生态系统的构成 　　品牌生态系统与自然系统一样，是由品牌自身成分（品牌、代理商、供应商和消费者等）和对品牌存在发展产生重要影响的非品牌成分（自然形态、经济生态、社会形态等）组成。 　　1.青岛市家电品牌群落的形成 　　（1）品牌个体。品牌个体是品牌的最基本单位，是品牌物种的DNA，它记录的是品牌最基本的特征和属性。目前，青岛市家电品牌个体分别有海尔、海信、澳柯玛、朗讯等。 　　（2）品牌种群。品牌种群是由占据一定时间空间的品牌个体构成的，是品牌物种存在、进化的基本单位。例如青岛家电凭借海尔、海信、澳柯玛等品牌组成三个品牌种群，牢牢占据山东家电市场，每个品牌又延伸出许多子品牌，形成了一个个坚固有效的品牌阵营，成功的抵御了其他区域行业品牌的入侵。 　　（3）品牌群落。品牌群落与自然界类似，是由于经济条件、文化条件、社会条件等的不同形成的各个品牌种群，在一定区域内相互集