市场营销十二教学讲义.pptVIP

* * 市场营销 西安交通大学 管理学院 主讲教师：范高潮 2006.2.13 第15章市场营销管理 15.1.2市场营销信息系统的内涵与特点 市场营销信息除具有一般信息的特征外，在以下 几个方面，更具有营销信息的特殊性： 1.目的性 2.系统性 3.社会性 第15章市场营销管理 15.1.3市场营销信息系统的构成 市场营销信息系统 营销调研系统 统计库 内部报告系统 营销情报系统 营销分析系统 资料库 模型库 指示信息主要流向 第15章市场营销管理 15.2市场营销组织 双重含义： 静态—企业内部各职能部门构成的整体 动态—系统的营销管理工作的一个操作环节，即 对企业职能部门，主要是营销部门与其他各职能 部门之间，以及营销部门内部各机构之间的关系 加以协调安排，主要工作包括组织形式选择和组 织机构建设。 第15章市场营销管理 15.2.1市场营销部门的组织形式选择 1.功能性组织形式 按不同营销活动功能建立各职能部门由市场 2.地区性组织形式 营销副总经理统一领导，协调各职能部门的 3.产品管理型组织形式活动。 适用于面向全国乃至全球市场 4.市场管理型组织形式 销售产品的企业 5.产品/市场管理型组织形式 生产多种产品或使用多种品牌的