道德类电视栏目品牌综合评估新的体系初探.docVIP

道德类电视栏目品牌综合评估新的体系初探 　　 央视《感动中国》栏目自2002年创办至今已经十年了，由一个普通的年度人物评选节目成长为今天堪称弘扬民族精神、推进和谐文化建设的道德类电视栏目品牌。对于这样一档品牌栏目和由它产生的“感动中国”现象，学界和业界都进行了很多研究。本文试图结合央视颁布实施的栏目评选办法分析《感动中国》这一“精神品牌”栏目的塑造,以探讨道德类电视栏目品牌综合评估新体系。 　　 　　引导力的建构 　　 凝聚与召唤。央视《感动中国》栏目强调“用感性的方式表达，以细节的魅力展示，积聚震撼人心的人格力量，用国人的心路历程来见证重大的新闻事件”。其人物评选标准可归纳为“感动”二字，他们或者用自己的力量推动中国社会的进步和发展，诠释着一个人对国家、社会应该担当的责任；或者用自己的故事解读人与人之间应该有的情感，带给人们感人至深的心灵冲击。①《感动中国》坚持鲜明的价值导向，凝聚民族精神，追求人文关怀，具有强大的舆论引导力。 　　 《感动中国》采取公众投票与专家推选相结合的评选方式，当选人物覆盖从政府官员、专家学者、行业代表到平民英雄和百姓典范等各个群体。颁奖晚会采用仪式化传播，从“感动”切入，用朴素真实的“软力量”凝聚、召唤和引导广大公众，成功地实现理性思想的感性化。 　　 建构认同。肯尼斯?伯克认为，人与人之间存在着物质性认同、理想化认同和形式上的认同这样三种