青岛西海岸新区特色小镇品牌推广的策略.docVIP

青岛西海岸新区特色小镇品牌推广的策略 　　 [提要] 十八大后，走中国特色新型城镇化道路是党做出的重大战略部署。青岛西海岸新区积极响应国家号召，于2014年7月开始率先推进12个特色小镇建设，随着特色小镇建设的深入推进，如何更好地将这些特色小镇宣传出去，打造成青岛西海岸特色名片，成为西海岸新区发展亟待解决的问题。而近几年兴起的“微营销”为解决这一问题提供了很好的方式和途径。 　　 关键词：微营销;青岛西海岸;特色小镇;品牌推广 　　 中图分类号：F291 文献标识码：A 　　 收录日期：2018年4月18日 　　 青岛西海岸新区位于青岛胶州湾西侧，依托良好的地理位置优势和正确的发展理念，正逐步成为青岛新的经济发展重心，各种特色小镇建设得如火如荼。2014年，西海岸新区获国务院批复，确立以200平方公里为核心区，打造12个特色小镇的新型城镇化体系的发展目标。对这些特色小镇而言，除了有好的产品、资源和服务外，为了提高其知名度，将其打造成西海岸特色名片，必须利用创新型的营销手段。微营销以营销战略转型为基础，借助新媒体，通过传统方式与互联网思维实现营销新突破，顺应了“互联网+”的时代潮流，为特色小镇品牌推广提供了技术上的支持，使个性化营销真正成为可能。 　　 一、微营销的发展 　　 市场营销作为企业实现盈利的重要辅助环节，被众多企业经营者当作制胜的法宝，然而随着时代发展，传统粗放式的推广方法已不能满足精细化市场的营销需求，企业投资回报率不断下降，市场亟待出现一种更为快捷高效的营销途径，在这种大环境中，“微营销”的概念应运而生。微营销是一种以网络技术为基础的精准营销模式，作为现代一种低成本、高性价比的营销手段，它的出现彻底颠覆了传统的营销理念。如今，不仅包括微博、微信，其他衍生品，如微电影、微视、二维码，甚至公众平台、微店也都被纳入到微营销范畴中，微营销体系逐渐清晰，其作用与价值也愈加为人们所看重，应用的人群和商家越来越多，为传统线下线上商家企业的发展带来新的契机。 　　 二、青岛西海岸特色小镇发展现状 　　 特色小镇并不是一个行政意义上的城镇，而是一个大城市内部或周边的，在空间上相对独立发展的，具有特色产业导向、景观旅游和居住生活功能的项目集合体。青岛西海岸新区推进城乡一体化发展，实现全域统筹协调发展，研究确立通过打造特色小镇助推新型城镇化发展的思路。自2014年7月起，新区率先推进张家楼“画艺小镇”、海青“茶韵小镇”、宝山“蓝莓小镇”、琅琊“丝路小镇”、藏南“休闲小镇”、泊里“港口小镇”、大场“电商小镇”、大村“菇香小镇”、六汪“园艺小镇”、王台“智纺小镇”、铁山“高铁小镇”、胶河“飨羊小镇”等12个特色小镇建设。如今，12个小镇基础设施日趋完善，生态环境极大改善，承载能力大幅增强，产业聚集明显加快。西海岸新区正在以特色定位，彰显着特色文化、特色产业和特色风情。 　　 三、青岛西海岸新区特色小镇品牌推广中的问题 　　 虽然取得了很大的成就，但不可否认的是，青岛西海岸新区创建的这12个特色小镇知名度并不高。2017年，山东省政府官网公布了山东省特色小镇创建名单，共有60个小镇入选，但位于新区的12个特色小镇无一入榜，说明青岛西海岸新区特色小镇品牌推广中存在诸多问题。 　　 （一）建设过程中重创建而轻运营。特色小镇在建设过程中重创建而轻运营。当地政府为了政绩，企业为了业绩，双方都借着政策之风，把精力放在创建上，着力推进改造现有镇街驻地、特色商业街、特色产业园、农村社区向镇驻地异地搬迁建设，但是对于创建之后如何运营却没想清楚或还没走到这一步，导致前期规划和运营严重脱节，缺乏有效的整合，这将导致特色小镇发展后劲乏力。 　　 （二）房地产化趋势降低了特色小镇的可辨识度。在特色小镇建设中，虽然确定了文化定位，将文化作为小镇的“根”和“魂”，把文化基因融入小镇建设，力求做好“文化+”文章，发挥文化引领作用，保持长久生命力，但出于利益的驱使，很多小镇都在争先圈地，各类资金纷纷流入地产领域，因而在后续品牌推广方面变相成房产推销，降低了特色小镇的可辨识度。 　　 （三）特色小镇的营销推广力度不够。特色小镇在创建过程中采取了“政府+市场”的运作模式，其中政府的主导性和执行力表现突出，但市场方面推动力则明显不足。特色小镇的打造还属于新生事物，要得到市场的认同需要一个过程，因此要集合各类企业及新闻媒体的力量，采取有效的营销手段，把特色小镇推向市场，很显然营销推广的力度还远远不够。 　　 如何提高小镇知名度，打造西海岸新区独特的小镇品牌，是特色小镇今后发展过程中亟待解决的问题，微营销的出现为解决这一问题提供了有效的途径和手段。在微营销模式下，一方面小镇可以依托网络平台，为消费者提供更加便捷的信息，增进和消费者的沟通交流，进一步拉