适应产业发展新常态 培养高职广告的设计创意人才.docVIP

适应产业发展新常态 培养高职广告的设计创意人才 　　摘要：本文从广告产业发展变化的新趋势和文化创意产业人才培养的新需求出发，分析并提出了广告专业人才培养的新定位，培养既能熟练掌握传统平面设计操作技术，从事平面设计与制作领域的传统岗位，又能适应网页设计（电子商务视觉设计）、交互设计（界面设计）新岗位工作的复合型技能人才。结合上海思博学院的实际，创新以“双线交替”为特色的高职广告设计与制作专业人才培养模式，形成了“进阶式能力培养”课程新体系。按照新的建设与改革的举措，以企业项目和赛事项目为载体，实施课证融合、课赛一体教学模式，取得较好成效。 　　关键词：广告产业；交互设计；双线交替；校企共育；动态双师 　　中图分类号：G710 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2015）34-0238-03 　　一、广告产业发展的新趋势和人才培养的新需求 　　广告设计与制作专业的行业背景在于文化创意产业的发展。从文化产业产值占GDP的比重看，美国为25%左右，日本为20%左右，中国仅为2.75%，发展空间巨大。2010年联合国教科文组织授予上海“设计之都”的称号。《上海市文化创意产业发展“十二?五”规划》指出：到2015年，文化创意产业增加值增幅快于服务业平均值，占全市生产总值的比重力争达到12%左右。自2008年以来广告经营额逐年上升，尤其是2011年起发展更快（见图1和图2