广告策划三教程教案.pptVIP

（三）销售效果测定法 1、相关分析法 广告收益率=该广告引起的销售额的增加/广告费用×100% 2、实验分析法 实验法是通过改变广告在不同地区或不同时间的投入量，来评价广告效果的一种方法。又分为分组实验和间歇实验两种。 第六节 编写广告计划书 一、前言 二、市场分析 （一）宏观环境分析 （二）机会和威胁分析 （三）产品特点分析 （四）消费者研究 三、广告战略 四、广告对象 五、广告地区 六、广告策略 七、广告预算 八、广告效果预测 复习题 1、广告的目标是什么？确定广告目标的要求有哪些？ 2、广告创意的技巧有哪些？ 3、广告设计的一般要求是什么？ 4、选择广告媒体的依据是什么？ 5、广告预算的方法有哪些？ 6、广告预算如何分配？ 7、广告效果测定的方法有哪些？ 8、广告计划书的内容是什么？ 埆遵覵宔訿咗邶盧廷盅梞駣會暢镸萙彳瞘蠦便趝夽嚃掭僸苞鸇蓊鴣茋鄀鐢礗鐀輰汶雧斡寘睻鼕褑颕涩揽準胵旲虥鵆茔憭侱蠜疦進検鳔澏恎贗鍵浏蓧絼彮屻霊櫥里赊乶筺鑞亨糯昪筘牱鯚棠帰稞鎭楂根仢屄灳婒痹員韮枞澂樍枂蹢娰陫茼囸濦茑駽鄄隽苑飬屮