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高职市场营销专业学生职业能力的研究 　　摘要：随着现代市场经济的发展，企业的利润实现大部分是通过营销人员的销售努力来获得，营销人员工作能力直接决定着企业的发展和命运。这就要求该专业的人员应当掌握更多的复合型营销知识，具备合格的职业能力和素质。从而为高职市场营销专业培养优质人才指明了方向。 　　关键词：高职；市场营销；职业能力 　　中图分类号：G710 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）024-000-02 　　随着改革开放的深入、市场经济的发展、日趋激烈的市场竞争和要求的个性化，市场营销已经在现代企业的经济活动中占据十分显要的地位，对市场营销人才的需求更为突显，对企业的生存、发展发挥着越来越重要的作用。但是从现有的市场供求关系状况来看，供需出现矛盾，一方面是企业急需大量的市场营销人员，而另一方面从劳动力供给市场看，大量的市场营销专业毕业生达不到企业的要求，无法胜任工作。学校大量培养的专业技术人员只是具有有限专业理论知识的毕业生，企业需要的则是经验丰富、思路开阔和技能娴熟的营销专业人员。高职院校市场营销专业作为培养高技能应用型人才的主战场，培养学生什么样的职业能力成为一个亟待解决的现实课题。 　　一、高职市场营销专业职业能力的分解 　　职教界最通常将职业能力分为两个部分：一是关键能力，即不与职业领域直接相关，而又对职业活动顺利进行产生至关重要作用的