高职市场营销专业课程的体系总体的设计思路.docVIP

高职市场营销专业课程的体系总体的设计思路 　　【摘 要】近年来，随着我国经济的快速发展，高等院校培养了大批市场营销人才。但从学生就业和企业反馈信息来看，高职院校所培养的人才质量和社会需求尚有一定差距，造成这种差距的原因是多方面的，但课程体系滞后无疑是其中最重要的原因之一。本文联系西安航空职业技术学院市场营销专业建设实际情况，对市场营销专业课程体系进行了总体设计。 　　【关键词】高职；市场营销；课程体系设计 　　一、改革的背景 　　（1）理论背景。教高[2006]16号文件《关于全面提高高等职业教育教学质量的若干意见》中明确指出：“课程建设与改革是提高教学质量的核心，也是教学改革的重点和难点。高等职业院校要积极与行业企业合作开发课程，根据技术领域和职业岗位（群）的任职要求，参照相关的职业资格标准，改革课程体系和教学内容。建立突出职业能力培养的课程标准，规范课程教学的基本要求，提高课程教学质量。”还指出：“专业建设是学校建设的灵魂，课程建设是专业建设的灵魂；课程建设的重点是人才培养模式改革；课程建设与改革是学校工作的重中之重。”（2）社会背景。社会对于营销人才的需求量很大，目前国内大部分院校从中专、大专、本科、硕士和博士均开设有市场营销专业，然而，根据我们对国内多所院校市场营销专业人才培养方案的分析，由于人们对该学科的理解不同，或由于受自身条件的限制，导致该专业课程设置差异较