行业投放分析解析季报(清洁用品)(xxxx第二季度).ppt

清洁用品上星频道投放分析报告——2012年 第二季度—— 数据来源说明： CTR AdexPower 广告监测 时期范围：2011年1月至2012年6月 媒体范围：央视全频道+省级卫视（29家） 行业范围：清洁用品 特别说明： CTR统计标准为频道时段刊例价累加，与实际额度有较大差异 因此我们采用广告时长统计，以反映各个媒体投放量情况 卫视列表： 湖南电视台卫星频道 广西卫视 江西1套 辽宁电视台卫星频道 江苏卫视 湖北卫视 云南1套 甘肃卫视 北京卫视 东方卫视 新疆1套 内蒙古电视台卫视频道 山东卫视 福建东南电视台 天津卫视 重庆卫视 浙江卫视 黑龙江电视台卫星频道 青海卫视 宁夏卫视 安徽卫视 山西卫视 陕西卫视 吉林卫视 广东卫视 河北卫视 贵州卫视 四川卫视 河南1套 清洁用品行业上星频道投放概况 2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少儿）同比增长大发力，1、7套大缩减 投放季节性：1月、7-8月、 11-12月冲高 行业在央视广告整体时长同比增长18.11%，超能、滴露、汰渍品牌央视投放时长异军突起 超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用 奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用 鹏锦江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没 清洁用品 日化集团与主要投放品牌对照表 清洁用品 厂商 品牌 厂商 品牌 安利(中国)有限公司 安利 联合利华(中国)有限公司 奥妙 宝洁(中国)有限公司 碧浪 金纺 汰渍 纳爱斯集团 超能 成都亮装公司 亮装 雕牌 纳爱斯 杜邦集团 家政女皇 南风化工集团股份有限公司 奇强 广东名臣化妆品有限公司 美王 山东洁能集团有限公司 洁能 广东鹏锦实业有限公司 鹏锦 商丘立洁洗涤用品有限公司 亿家净 广东奇鹏生物科技股份有限公司 上海涤太太环保科技有限公司 涤太太 广州宝臣日化科技有限公司 浪采 上海家化集团有限公司 家安 广州蓝月亮有限公司 蓝月亮 上海天向环保科技有限公司 嘉和 广州立白企业集团有限公司 立白 上海雪豹日用化学有限公司 雪豹 河北纳利鑫洗化有限公司 奥白琦 上海庄臣有限公司 威猛先生 花王(中国)投资有限公司 花王洁霸 石家庄威纳邦日化有限公司 威纳邦 江苏创新日化科技有限公司 创新 唐山一品净日化厂 一品净 奇鸣 脱普集团 妙洁 金鹿日化股份有限公司 金鹿 武汉洁贝仕公司 洁贝仕 利安娜(厦门)日用品有限公司 利安娜 西安开米股份有限公司 开米 利洁时家化(中国)有限公司 滴露 中山榄菊日用制品有限公司 榄菊 二季度广告时间：央视增幅较大、卫视小幅增长 二季度广告投放时长同比 清洁用品 媒体 央视 卫视 2011.4-6 97435 205835 2012.4-6 115083 214847 同比增长率 18.11% 4.38% 单位:秒 央视频道同比：13、14、 8套大发力，1、7套大缩减 单位：秒 行业投放央视频道时长同比 清洁用品 卫视频道同比：东方、河南、云南、天津、江西卫视 显著增长 单位：秒 行业主要投放卫视频道时长同比 1000% 清洁用品 上星频道广告投放时长份额 卫视频道投放时长份额（2012.4-6） 央视频道投放时长份额（2012.4-6） 清洁用品 投放季节性：1月、7-8月、 11-12月冲高 分月广告投放时长分布 单位：秒 清洁用品 品牌（央视）投放时长：超能、滴露、汰渍异军突起 单位：秒 各品牌央视投放时长排名 央视投放品牌时长同比排名 单位：秒 清洁用品 品牌 2011.4-6 2012.4-6 同比 滴露 33060 42480 28.49% 超能 18620 38895 108.89% 汰渍 7335 13710 86.91% 立白 17200 5851 -65.98% 奥妙 　 3677 　 鹏锦 8225 2835 -65.53% 牛皮匠 　 2340 　 家家宜 　 2100 　 开米 4470 2015 -54.92% 雕牌 390 　 -100.00% 安利 660 　 -100.00% 洁能 1580 　 -100.00% 碧浪 4560 　 -100.00% 品牌（卫视）投放时长：立白、超能、鹏锦、汰渍上涨 各品牌卫视投放时长排名 单位：秒 卫视投放品牌时长同比排名 单位：秒 清洁用品 品牌 2011.4-6 2012.4-6 同比 立白 52810 63737 20.69% 超能 26010 42135 62.00% 鹏锦 17145 30250 76.44% 汰渍 14365 26130 81.90% 奥妙 21825 16635 -23.78% 碧浪 17715 11535 -34.89% 金纺 8565 8655 1.05% 牛皮匠