高校官方微信公众号运营的策略的研究.docVIP

高校官方微信公众号运营的策略的研究 　　摘 要：高校官方微信公众号是高校重要的信息传播窗口，在传递校园资讯、凝聚师生力量、增进校友感情等方面具有极其重要的作用。高校官方微信公众号有着其特殊性，在运营过程中要精心策划，坚持内容为王，注重版面设计，把每一条推文制作成精品，才能实现良好传播效果，提高传播力和影响力。 　　关键词：官方微信；微信内容；版面设计 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）12-0074-02 　　随着新媒体技术的发展，在高校，校报、校园杂志等传统媒体日渐式微，90后大学生更习惯于使用微信、微博等新媒体来快捷地获取最新的校园资讯。全国各个高校也纷纷开辟学校官方微信公众号，通过传统媒体与新媒体的融合来达到更好的宣传效果。本文结合相关高校微信公众号影响力排行榜，基于清博指数――新媒体大数据平台每月发布的全国高校官方微信WCI指数评估排行榜，选取了每个月排行榜Top20中上榜率最高的5所高校――浙江大学（微信号：zdnews99）、上海交通大学（微信号：love_SJTU）、武汉大学（微信号：uojia1893）、四川大学（微信号：scuweixin）、厦门大学（微信号：xmu_1921）的官方微信为研究对象，他们具有运营模式稳定、内容质量高、传播效果佳的特点。为保证研究时间的完整性以及常态化，本文选取3月至7月期间发布的所有微信推文为研究对象，从宏观、中观、微观三个层次进行内容分析，从内容生产和版面设计两个方面浅析高校官微运营策略。 　　一、宏观层面分析 　　宏观层面主要从推送推文的发布量、发布频率、主要表现形式、整体风格等方面进行分析。 　　从整体上看，这5所高校推文发布的频率和数量相差不大，版式上主要以图文混排为主，插入视频、音频、动图效果的推文也比较多。纯文字的推文大部分是学校招生信息、学术活动预告等，纯图片的表现形式多为“一图读懂”，多用于学校政策解读图解、图书馆阅读数据报告等。 　　整体风格上，新闻?蟮赖陌婷嬷饕?运用图片加文字交叉排版，不用或少套用花哨的模板；在历史人文和校园风光类的推文则运用一些简单的模板，强化视觉效果，如上海交通大学介绍学校美食以及校园风景、武汉大学“视觉珞珈”、四川大学“影像纪”等栏目系列推文不仅相片质量高而且版面设计也很精心，视觉效果好。 　　二、中观层面分析 　　中观层面主要是官微内容的分类统计，不同类型的推文占比以及新闻来源的分类统计。 　　本文将推文类型主要分为新闻资讯类、人物报道类、散文类（主要包含历史介绍、人文、校园风光）、校园生活类、其他类三类进行编类统计。 　　3月至7月期间，浙江大学推文原创采写文章所占比例为36%，转载的比例为45%，其他为19%；上海交通大学推文原创采写文章所占比例为42%，转载文章为26%，其他为32%；武汉大学推文原创采写文章所占比例为46%，转载为20%，其他为34%；四川大学推文原创采写文章比例为63%，转载为12%，其他为25%；厦门大学推文原创采写文章比例为55%，转载为28%，其他为17%。 　　通过统计，发现大部分推文为原创采写文章，这里比较特殊的是浙江大学，浙大恰逢120年校庆，国内外的媒体纷纷对浙大进行新闻报道，该校官微对媒体的报道大量进行转载，因此信息来源上转载一类占比较大。 　　三、微观层面分析 　　微观层面分别选取了这几所高校阅读量较高的推文具体分析。1.浙江大学《最后一名真能逆袭第一！浙大学者Science发表长文解破其中秘密》是一篇展示科研成果的推文，在推文中用动图小视频演示，图解等形式对实验过程进行分析。在选题上，这一选题充分彰显了浙大雄厚的科研实力，科研人员精益求精的探索精神，展示科研成果的同时也起到了向社会科普知识的作用，这也是高校官方微信向社会传播知识的功能体现，既塑造和宣传学校的良好形象也起到了科普的作用。2.上海交通大学《一位摄影家爸爸眼中的交大，你一定没见过！》是一个交大教师的父亲拍摄的校园风景推文，从一个校外人的视角，用大量高清美图介绍学校每一处风景，推文运用简约的版式排版，配少量文字；《7+1=∞ | 360°无死角高清大片，你喜欢的色彩交大都有》，以颜色为主线，多图少文，配以短行文，适当的留白，呈现良好的视觉效果。两条推文图片质量高，编排思路新颖，浏览量和点赞量，转发量高。3.武汉大学《三生珞珈雨，十里夜下樱》《樱花首日|大美！武大樱花登陆央视直播间》等一系列关于樱花的推文浏览量都很高，除了唯美的樱花校园风景照之外还有如《滴，你的樱花表情包已上线！》给樱花配上卖萌的表情包，用轻松活泼的第一人称和网络用语，使整条推文有趣而不失格调，符合大学生的阅读趣味，点击量比较高。这一系列的推文从前期策划到图片拍摄、版面编排都精心设计，