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电商平台与双边市场价值共创ざ酝络效应的作用机制 　　摘要：运用规范的案例研究方法，选取淘宝电商平台与买卖双方之间价值共创案例为研究对象，研究发现：在创业期，平台通过提供第三方支付、阿里旺旺、信用互评与网商概念，创造了平台规则价值，满足了用户安全基础上的实惠网购需求与商家低成本网络创业需求，激发了网络数量效应；在成长期，平台通过提供用户购买习惯的统计分析等增值服务，创造了平台数据价值，满足了用户的品质需求与商家的精准营销，优化了网络质量效应；在成熟期，平台通过开放式创新，聚集了众多专业服务商为商家提供精准化与个性化服务来满足商家差异化需求，创造了平台生态价值，扩大了网络增量效应。 　　关键词：电商平台；价值共创；网络效应；淘宝网；案例研究 　　DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.04.19 　　中图分类号：F71336 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2015）04-0083-07 　　Electric Business Platform and Bilateral Market Value Creating Mechanism of Network Effects 　　――Taking T as the Case 　　ZHOU Wenhui，QIU Yunjin， JIN Keke， LI Yuwen 　　（School of Business Administration， Center South University， Changsha 410083 　　） 　　Abstract：This paper uses case study method specification， selects of ecommerce platform between the seller and the buyer as the object of study. It finds that： during the starting period， through the provision of the third party payment platform， Ali WangWang， credit assessment and business concept， to create a platform to meet the practical value of rules， online shopping needs and the business of low cost network business needs of users based on the security， stimulate the quantity effect network； in the growth stage， the platform by providing user buying habits of statistical analysis and other valueadded services， to create a platform of data value， satisfy the precision marketing quality demand and business users， optimizing the network mass effect； in the mature period， platform through open innovation， gatheres a large number of professional service providers to provide accurate and individualized service for businesses to meet the needs of different businesses， to create a platform for ecological value， expand the network incremental effect. 　　Key words：internet platform；value cocreation； network effect； ； case study 　　平台构建的双边市场与传统的单边市场相比有较大差异，主要体现在能够利用双边关系来建立无限增值可能性的网络效应[1]，包括直接或间接网络效应对产品扩散、竞争战略有影响[2]，双边市场网络效应还影响市场结构[3]、定价[4]、平台战略[5]，以及将网络效应引入消费者效用函数来探讨网络效应的影响[6]。然而，现有研究关注网络效应已经产生前提下所带来的影响