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中国文化创意产业剖析 　　中国民营文化产业企业成功与金融资本对接，在很多细分领域创造出了众多“第一” 　　 　　编者按： 　　成立于2009年的新元文化产业俱乐部，是以为文化创意产业的企业提供商务合作与投融资服务为宗旨、促进创意产业发展的民间组织。该组织成立以来做了大量的文化产业的研究、宣传、推广、服务性的工作。4月8日，在新元文化产业俱乐部组织的“文化创意产业投融资实战论坛”上，俱乐部的秘书长刘德良先生以该组织于今年2月份完成的《2010年度中国文化创意产业投融资与上市研究报告》的内容为主，发表了题为“文化创意产业投融资分析”的演讲，本文节选了部分内容。目前准备投资或融资的文化创意企业以及相关人员值得一读。 　　文创企业目前急需在国家宏观政策驱动下提升实力，增强发展，这需要金融机构的关注和支持，金融机构也急需了解文化产业的运行状况，挖掘文化创意产业领域优秀企业和优秀商业模式。在这种背景下，一种新的投资基金开始兴起，这就是文化创意产业投资基金，目前冠以文化产业的基金有11支。文化产业投资基金登上了中国的历史舞台，寓意着文化产业的未来发展空间很大。金融界人士也非常关注中国文化产业的发展，尤其是国家“十二五”规划将文化产业作为支柱产业之一，中国文化产业未来的发展空间更加值得期待。 　　 　　11支基金的分布 　　 　　除了北京以外，去年的10支文化产业基金分布在广东、江苏、上海、湖南、浙江、北京、安徽，基本都以南方为主。这显然意味着在南方，尤其是江浙和广东这些区域，他们的文化产业发展走在了全国的前列。最大的一支基金是中国文化产业投资基金，是中银国际进行管理，由财政部出资。这批基金首批募资60亿，来自财政拨款。中国影视出版投资基金首期规模在20亿。 　　在多家基金中，我重点介绍两家基金提示大家关注：第一个是华人文化产业基金，这是由上海文广集团领衔管理的投资基金，这个基金在成立伊始就完成了一个收购项目，就是默多克的星空卫视；另一支是东方星空文化基金，它投资了宋城旅游，这个项目也已经上市，这个基金是由浙江省省委宣传部倡议，由浙江日报集团牵头组建。 　　除了11支文化产业投资基金以外，还有一些专项文化产业细分领域的投资基金，目前比较集中的有3个方向。第一个方向是影视；第二个方向在艺术品领域；第三个方向在网络游戏领域。 　　在电影、艺术品、动漫、信息传媒、网络游戏等方面都有一些专项投资基金，这些投资基金基本分为两种形式。一种形式是在这个领域比较著名的企业设立的，比如我们知道盛大的18基金，在成都梦工厂的寻梦计划，还有巨人的腾飞计划，一些企业也与中影集团合作设立影视基金；另外一种是专业的股权投资机构，PE和VC机构设立专项投资基金，比如说在影视领域。 　　 　　基金投资的基本方向 　　 　　现在简单分析一下2010年VC／PE对文化产业的投资状况。目前记录在案的有26起VC／PE投资文化产业的企业，占2006-2010年发展投资事件数的8.75％，已经披露的有16起。在这些投资项目中，基本以网络新媒体、网络游戏、影视为主要投资方向。在26个项目当中，其中首次融资项目占70％左右。网络新媒体有5个投资事件，出版印刷有4个，动漫有2个，影视有2个，网游有7个。以网络游戏、传统媒体和网络新媒体、出版印刷为主要投资领域。从投资数额来看，单个企业投资数额在1千万元以下的没有。主要投资区域在1000万到5000万。 　　我认为2010年是中国文化产业的上市元年，从募资金额来看，2010年上市的14家企业募资总额超过2007年-2009年的3年之和。在2009年以前，中国文化产业上市公司主要分布在传统的媒体和出版，以及有一部分在广电领域，基本来自国有企业改制，从出版、传媒向企业改制，为中国文化产业上市的主要部分。2010年的上市已经彻底改观，我们看到出现了中国第一家旅游演艺公司，出现了中国第一家民营电视剧公司，出现了第一家民营的在美国上市的影视公司，出现了中国第一个民营的图书出版上市公司。中国民营文化产业企业成功与金融资本对接，在很多细分领域创造出了众多“第一”。 　　 　　文化创意产业存在的问题 　　 　　接下来，我们分析中国文化创意产业领域存在几个问题。 　　首先是技术问题。技术远远没有成为中国文化产业发展的驱动力。而苹果的iPad、iPhone之所以可以在产业链中进行布局，是因为他们有良好的技术掌控能力。包括像《阿凡达》这样的3D电影的产生，也是因为他们拥有良好的摄影摄像设备和技术。在我们的文化产业中，我们与美国的差距太远。造成我们只能被动地模仿学习别人的商业模式、技术，而我们自己的核心技术却很少。技术对文化产业的驱动力还远远没有发挥出来。 　　二是创意和创造价值相差太远。我们的很多文化创意产业企业，认