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九龙县特色旅游商品开发初析 　　九龙县正处于旅游开发的初始阶段，旅游商品开发相对滞后，没有较系统的特色旅游商品规划。通过对九龙县旅游商品资源的调查与分析，系统规划出九龙县特色旅游商品，为九龙县旅游商品开发提供借鉴，最终将九龙县特色旅游商品开发成为九龙县品牌旅游商品。 　　根据世界旅游组织研究，游客旅游支出中，交通食宿约占40%，消费品购买约占60%，这表明旅游商品的发展已然成为旅游业发展非常重要的一部分，这也说明旅游商品发展潜力巨大。由此可见九龙县进行系统的旅游商品开发规划对促进九龙县旅游业的发展非常有利。由于九龙县受到交通、政策等条件的限制，旅游业处于半开发状态，旅游商品的发展停滞不前。根据实地调查发现，九龙县旅游资源丰富且品质高，但缺乏系统的规划。为促进九龙县旅游业的发展，制定系统而完善的九龙县特色旅游商品开发规划势在必行。本文对九龙县旅游资源进行深入挖掘，在对现有旅游商品调查的基础上，对九龙县特色旅游商品进行系统规划，希望能为打造九龙县品牌旅游商品做出微薄贡献。 　　一、概念 　　（一）特色旅游商品 　　旅游商品的概念有广义与狭义之分。本文中旅游商品主要指狭义的旅游商品，即旅游者在旅游过程中购买的具有纪念意义的能反映旅游地特色的特殊物品。本文定义的特色旅游商品是基于上述狭义旅游商品中，旅游者在旅游过程中购买的能反映旅游地特色和旅游地文化的特殊物品。这些特色旅游商品能反映旅游目的地的文化渊源和特色，它作为旅游目的地的文化载体，记录着旅游者的旅游经历与美好回忆，通过旅游商品展现出当地文化特色，对旅游地形象有着积极的推广和宣传作用。 　　二、九龙县旅游商品开发现状与存在的问题 　　（一）开发现状 　　九龙县特色旅游商品资源丰富，民间工艺独特。拥有以藏彝融合文化为代表的民族文化，手工艺精致的彝家漆器，被誉为“世界最大”人牦牛资源，“九龙飞鹰刀”商标等资源，但缺乏系统规划，生产及市场机制不完善。现阶段九龙县旅游市场发展较慢，消费链尚未形成，旅游商品开发程度难以满足游客的需求，更难达到九龙县快速发展的旅游业要求。 　　（二）存在的问题 　　1、旅游商品开发深度不够 　　九龙县地形地貌复杂，民俗民风特殊，是康巴藏区特有的藏彝走廊，孕育了丰富的可供开发的旅游商品资源。主要有菜品饮食、中草药材及制品、传统手工产品及工艺品、绿色农副产品等。由于开发深度不够，现大多为出售原料及自发性粗加工产品，能真正体现九龙县特色的优质旅游商品开发不足。同时，旅游商品企业生产规模小，科技含量低，新品种研制开发滞后，与九龙县旅游业快速发展的趋势不符。 　　2、旅游商品品牌塑造不够 　　目前九龙县的个别旅游商品初步形成了一定的品牌，如九龙贡椒、九龙牦牛、九龙飞鹰刀等，但存在着产量低，产品类型、产业链单一等问题，在市场上竞争力不强，品牌产品却未产生品牌效益。多数旅游商品仍处于粗加工阶段，旅游商品文化特征及地方特色并不鲜明。 　　3、旅游商品营销力度不够 　　九龙县内的旅游商品，除部分山珍、名贵中药材销售国外，其余产品主要在本州和县内销售，并没有形成统一成熟的营销平台体系。销售商各自开发，没有形成产业链，更没有形成利益的联动。县境内缺乏大型高档的旅游购物中心、国家级特色旅游商品购物点和旅游商品批发系统；销售部门经营方式、促销手段单一，缺少旅游商品营销点、旅游商品销售专柜等，在已开发的旅游区中，“购”这一环节略显薄弱。 　　4、商品资源整合力度不够 　　九龙县肉制品、奶制品、生态果蔬、中草药材、山珍野菜、工艺产品等旅游商品资源非常丰富。但目前开发主要以乡镇、村为主体，采取各自经营、各自管理的模式，并没有旅游商品生产的龙头企业对全县旅游资源进行有效整合。政府职能部门也未站在大区域层面上对具有开发潜力的旅游商品资源进行整体规划和统一管理。这一现状导致旅游商品开发与丰富的商品资源不相符合，严重阻碍了九龙县旅游业发展。 　　三、特色旅游商品开发思路 　　（一）“中华牦牛王”产品系列 　　九龙牦牛中心产区位于九龙县斜卡乡和洪坝乡。此地属高山峡谷，气候湿润，并且长有九龙牦牛喜食的珠芽寥、人参果、马先蒿、黄耆等药用价值高的杂草。这样环境下的九龙牦牛具有肉用性能好、毛绒产量高、体型大、驮力好等特点。九龙牦牛与其它产地牦牛相比，九龙牦牛以其“藏彝走廊”文化底蕴而独具特色。根据费孝通先生提出的“藏彝走廊”概念，九龙县位于走廊的中道南段。历史上的藏族南下、彝族北上、汉族西进在此交汇繁衍，使九龙成为了全国唯一的彝、藏、汉三个民族各占三分之一的民族杂居区，也形成了三民族的融合文化。此外，九龙县牦牛被誉为“世界最大”，九龙秘境文化背景更为九龙牦牛增添神秘色彩。藏彝走廊融合文化、九龙秘境文化下的九龙牦牛在文化内涵、自身优势等方面与其它藏区牦牛相比，有着特殊