中日足球顶级联赛本体产业经营比较剖析.docVIP

中日足球顶级联赛本体产业经营比较分析 　　[摘要] 足球本体产业指发挥足球自身价值和功能的、以提供足球运动服务为主的体育经营活动，是足球产业中具有核心作用的部门。从中、日足球职业化进程比分析来看，日本J1联赛本体产业的经营情况起点比较高，联赛本体产业的经营成绩起伏比较大，有降有升，但是自2001年之后整体呈上升的趋势。我国顶级职业联赛本体产业的经营情况相对来说比较稳定，但是值得注意的是，在2003年和2004年，无论是门票收入还是广告赞助收入都有下滑的趋势。 　　[关键词] 中超联赛日本J联赛本体产业经营 　　足球产业就是指从事与足球有关的服务生产与经营，以向广大足球爱好者和足球消费者提供相关劳动服务为主要目的，满足人们娱乐、健身需要的足球组织结构体系，即与足球有关的服务生产和经营的部门和机构。作为一个产业群，足球产业并不是单一的某种产业，而是一个由足球产品生产制造、足球用品销售、足球设施建设和足球服务等不同行业集合为一体的综合领域。根据产业项目在足球产业中的地位和功能的不同，可把足球产业划分为本体产业、相关产业、延伸产业和边缘产业几个类型。 　　足球产业分类表 　　足球本体产业指发挥足球自身价值和功能的、以提供足球运动服务为主的体育经营活动，是足球产业中具有核心作用的部门。它包括足球健身娱乐、足球技术培训和咨询、足球竞赛表演和足球无形资产经营等企业和部门。我国职业足球的本体产业开发主要包括门票、电视转播权、赞助广告、球场广告、球衣的胸前背后广告、比赛冠名权、俱乐部冠名权等。足球职业化是推动世界足球运动发展，提高足球运动水平的重要手段。1993年日本经过精心的准备正式推出足球职业联赛。由于在确立了职业化目标后筹备期较长，在政策、法规、俱乐部规范化等建设上打下了良好的基础，在足球体制改革、职业联赛运行机制方面，实施了科学合理的运作管理方式，足球职业联赛一经推出起点就比较高，被世界舆论界称为亚洲最为成功的职业联赛。在十几年间，日本职业联赛不仅在竞技水平方面取得了雄霸亚洲的优势，在足球产业经营方面也取得了瞩目的成绩。因为中、日发展足球职业化时间相近，在经营方面存在共性，其历史渊源、民族性、文化性也比较接近，彼此相互借鉴学习的地方有很多，所以符合可比性原则。 　　 　　一、门票收入 　　 　　门票收入主要取决于观众数量和门票价格。我国顶级职业联赛的门票价格受供求关系的影响。在1999年到2002年观众数量相对稳定时期，门票的供求也相对比较平衡，平均票价大多稳定于30元左右，但是到了2003年和2004年，观众数量下降明显，门票供大于求，价格下降，多降为平均20元左右。从我国的门票收入发展轨迹来看，我国顶级联赛的门票收入与我国的观众数量发展形势趋同，整体呈现下滑趋势，1999年～2002年相对稳定在1亿元左右，而2003年和2004年则下滑比较明显，同时，整体的门票收入距日本J联赛差距巨大。而日本J联赛则整体上呈上升趋势，受价格影响要比我国联赛大，尤其是2001年～2002年，尽管观众数量持平，但受价格的影响，门票收入有了较大的提高。 　　图1 　　注:系列1:日本J联赛经营情况(下同) 　　系列2:中国甲A和超级联赛经营情况，横坐标的数字1、2、3、4、5、6等分别代表1999年、2000年、2001年、2002年、2003年、2004年等年份(下同)。 　　 　　二、电视转播权收入 　　 　　电视媒体对经济的巨大辐射作用已被人们所接受，电视转播与足球所形成的纽带关系在今天日益密切，电视转播已成为足球市场的催化剂。我国的顶级职业联赛也同样有着一定的电视转播收入，但是，由于我国处在社会主义初级阶段的特殊国情，中央电视台在电视转播市场还处于主导地位，各地方电视台惟中央电视台马首是瞻，因此我国的顶级职业联赛从电视转播权中获得的收入相对于欧洲各国来说是微不足道的，即使与我们的近邻日本相比，差距也是巨大的。值得高兴的是，随着社会主义市场经济的不断发与完善，我国电视转播权市场也呈现出了打破中央电视台垄断的趋势，电视转播收入也逐年升高，尤其是2004年中国足协将中超联赛的整体转播权出售给上海文广集团，获得了5000万人民币的巨额收入。而日本的电视转播市场则比较成熟，主要受经济情况的影响比较大，当经济景气时，J联赛的电视转播收入就比较高，在经济衰退比较明显的2000年和2001年，电视转播收入则比较低。 　　图2 　　 　　三、广告赞助收入 　　 　　广告赞助收入是现代职业足球运动的五大主要收入来源之一。目前，我国职业足球已开发出来的广告赞助收入途径主要有：赛事冠名权的出售、球队冠名权的出售、主场冠名费、赛场广告和球衣广告等，是五大收入来源中开发较为成功的一项。从广告赞助收入的走势图中我们可以发现，1999