管理学原理第5章节竞争战略.pptVIP

第5章 企业目标与竞争战略 本章要点 企业经营目标 企业战略 SWOT分析法 基本竞争战略 合作战略 差异化战略 产业结构分析 经营资源 核心能力 第一节 企业目标和企业战略 一、企业经营目标 企业经营目标 是在分析企业外部环境和内部条件的基础上确定的企业各项经济活动的发展方向和奋斗目标，是企业经营思想的具体化。 经济目标与非经济目标；主要目标与从属目标；目标体系 基本目标构成 经济收益：是企业生存发展的基本条件，是衡量经营活动效果的基本尺度，是满足各方面要求实现其他目标的前提。 企业组织发展：是企业基本目标的核心所在，是真正体现企业组织价值、激励员工奋斗的方面，通常表现为销售额、总资产、规模等。 企业经营目标是体系，还是战略体现。 在谈到企业长期经营目标时，不要只想到销售额达到多少，利润达到多少。这如同谈到一个孩子的发展时只想到身高、体重要达到多少，而不考虑其他方面一样过于狭隘。 在企业长期经营目标里不仅仅包括产品发展目标、市场竞争目标，更包括社会贡献目标、职工待遇福利目标、员工素质能力发展目标等。 例：惠普的经营目标 要想获得最高效率、取得最大成就，大家就必须齐心协力向共同的目标努力，避免目标不一致的情况。- HP创始人之一戴维.帕卡德 惠普从来没有把利润最大化作为我们的经营目标，但也从来没有把利润放在所有考虑问题之外。-HP的