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会展旅游动力系统剖析 　　摘 要: 会展旅游的动力因子主要包括会展业、旅游业和政府。会展旅游的宏观动力是其相关利益主体利益的有机统一,微观动力是会展业与旅游业的互动发展;会展旅游动力的运行关键是在政府主导下,会展业与旅游业通力合作,整合会展与旅游的信息和资源,耦合会展与旅游的关系。 　　关键词: 会展;旅游;动力;系统 　　 　　1 引言 　　 　　会展旅游是为会议和展览活动的举办提供会展核心活动以外、与旅游业相关的服务,并且从中获取一定经济利益的活动。会展游客旅行的主要目的是会展,即商务或会议,会展旅游仅仅是其在闲暇或会后的休闲行为。会展旅游是都市旅游、休闲旅游、乡村旅游、观光旅游等单个旅游产品的集合体,是一种混合型旅游。会展旅游随着会展业的发展与壮大应运而生,是旅游业专门为与会者提供的旅游产品。中国的会展业起步于20世纪80年代,经过20多年的发展,已经具备了一定的规模。特别是20世纪90年代以后,中国会展旅游业发展迅速,各城市都得到了进一步提高,并形成了以北京、上海和广州为中心的会展经济带,年增长率达到20%以上。据统计,中国经贸展览会1998年有1262个,1999年为1362个,2000年迅速上升到1684个;2008年,中国会展的直接收入超过100亿元,间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业收入高达数千亿元。随着国际会展业的发展和竞争的加剧,一个成熟的会展活动不再是参展、观展和旅行的简单叠加,而是旅游业能够真正地参与进来,以高效率、高质量的旅游服务作支撑,使会展活动与旅游活动有机结合,实现共赢。但是,目前中国政府还没有进行统筹管理,旅游业参与甚少,在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后续利用上没有良好对接,会展旅游的市场运作模式、管理体制以及产品开发还处于不完善阶段;另外,中国会展业与旅游业的关系还比较松散,以至提供的会展旅游产品显得单调、被动,甚至难以进入。目前会展主办单位既是会展策划者,又是会展的具体实施者,同一批人承担着从展品征集、宣传促销、展场布置、活动安排,到“食、住、行”等全部服务,以至中国旅游业面对会展旅游的庞大市场难以作为。会展旅游面临政府管理体制不完善、会展业与旅游业缺少互动以及旅游信息不对称等障碍,存在开发主体单一、内容简单和缺乏协作等实际问题。因此,找出会展旅游发展的动力因子,对其动力及其运行机制进行分析,对会展旅游的发展具有至关重要的意义。 　　 　　2 会展旅游的动力因子分析 　　 　　2.1 会展业 　　会展业是构成会展旅游的核心基础,会展活动的举办,将大量的人流、物流、信息流、现金流汇集到举办地,能够积极带动以旅游业为主的交通、住宿、餐饮、商业、金融、房地产等第三产业的发展。会展活动由于具有高收入、高盈利的性质,且与旅游业有天然的联系,会展旅游已经成为许多大型旅游企业重点发展的对象。甚至部分会展已经发展成旅游吸引物,例如世博会、大型演唱会等。与此同时,会展企业为减少不必要的财务支出,增加收入,也在逐步投资经营会展旅游。 　　在会展旅游的发展过程中,旅游业为会展的举办提供相应服务,协助会展树立品牌,成为了会展发展壮大的关键要素。通过开展会展旅游,提供更多的丰富的服务,通过专业化的服务令参展商、参观者和当地居民均感便利而满意,从而吸引更多的参与者和获得更多的、持久的支持,从而树立展会的品牌,促进会展业的发展。 　　2.2 旅游业 　　旅游业涵盖“食、住、行、游、购、娱”等方面,涉及交通、商业、餐饮业、娱乐服务业、房地产业、文化艺术等行业,对其他产业的关联带动作用明显,会展活动的参与者在会议和展览期间,需要当地为其提供住宿、餐饮、娱乐等服务,而这正是旅游业的最大优势,旅游业是会展活动举办的前提条件。会展业通过举办会议、展览,其凝聚效应和辐射效应促进旅游业的进一步发展,丰富旅游内容、活跃当地旅游市场。旅游企业为会展活动提供服务,将参加会展的潜在旅游者转化为现实旅游者,旅游业的生产者、批发商和零售商或者联合起来或者某一环节,通过相应的营销策略和促销手段,使会展参与者在正常工作之余在当地进行浏览与参观,为旅游业开拓新的市场,寻找新的市场机会,增加收入来源。 　　2.3 政府 　　会展旅游的影响力大、利润率高、辐射性强、交流面广,它是会展活动与旅游活动相结合、会展业与旅游业相交融、会展经济与旅游经济协调发展的产物,是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支,代表了旅游业的重要发展方向,其重要性已经越来越引起各级政府的关注和重视。因此,政府通过会展旅游可以获得各种利益。 　　其一,可以拓展旅游业的空间,创造巨大的经济效应。随着社会经济、科技和文化的发展,商贸、奖励、会议、展览、体育考察等旅游活动日益繁荣,发展会展旅游提升了旅游服务功能,创造了巨大的经