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以电视台自制剧为参照浅述网站自制剧发展之路 　　摘要 本文将以电视台自制剧为参照，从网站制作自制剧的可能性、必要性以及对网站自制剧的建议三个方面展开论述，对这一新现象作浅略的分析，以期与传媒专业人士进行理论交流、为广大视频网站的自制剧制作提供参考。 　　关键词 网站自制剧 可能性 必要性 建议 　　中图分类号：G220文献标识码：A 　　Use Television Homemade Drama As the Reference to Analyses the 　　Development Road of Website Homemade Drama 　　ZHOU Yan 　　(Nanjing University of Science and Technology, Nanjing, Jiangsu 210094) 　　AbstractThis paper will take television homemade drama for reference. From the possibility and necessarity for web site to make homemade drama, and advices for them.Aimed at providing some suggestions for media professionals and the web sites. 　　Key wordswebsite homemade drama; possibility; necessity; suggestions 　　 　　当电视台自制剧之战愈演愈烈时，网站自制剧的概念随着土豆网“橙色盒子”自制剧拍摄计划的高调推出而进入人们的眼帘。所谓网络自制剧就是由网站自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在各自网站独家首播的电视剧。由于网络和电视同为当今极为普遍和极具影响力的传媒，有着诸多相似之处，因此，它们的自制剧之路从产生背景到未来前景的某些方面如出一辙。所以，借鉴电视台自制剧的研究，我们可以窥得网站自制剧的部分风貌；然而，介于传统媒体和新媒体的差异性，两者在自制剧方面绝不可以混为一谈，我们必须从网络新媒体的独特性出发探索更符合互联网实际的特色自制剧之路。 　　1 可能性：网站实力和网民意愿是网站自制剧的双支撑 　　目前，从率先“试水”的视频网站的经验可以得出，网站与电视媒体及影视制作公司合作制作电视剧的模式为网站自制剧的成功推出提供了可能性。同时视频网站在自制剧上的成本投入与专业电视剧制作不分伯仲，这也证明网站具有制作自制剧的经济实力。此前，土豆网的自制剧成本达到了每集50万元，充分保证了“非电视剧制作专业户”专业品质。因此，从模式到经济投入，网站都具备了从内容分销商向内容出品商的角色转换的可能性。 　　另据《中国互联网发展统计报告》，网络视频用户达到2.4亿规模，有4000万的网络用户为视频独占用户，这说明网络视频是一块丰腴肥沃、有待开发的土地，网络自制剧可以成为这块土地上的一粒种子。而且，互联网的用户年轻群体居多，他们的收视习惯已经从传统的电视转移到了网络。在上海大学生电视节公布的一项调查中，网络以82.5%的绝对优势超过电视的7.9%成为大学生的首选媒介。此外，网民对Made for internet（为互联网量身定做）的呼声也越来越高。所以，网站自制剧只要推出，必有市场。 　　2 必要性：自制剧是网站可持续发展的新途径 　　首先，自制剧是视频网站压缩成本的必要选择。一直以来，网站承担的都是视频内容的分销者或者是电视剧播出平台的角色，也就是传统的“制播分离”中“播”的渠道。然而，“播”的渠道千千万万，“制”的源头少之又少。尤其在当下优秀电视剧作品凤毛麟角的状况下，网站不仅要和其他网站抢好作品，还要和电视台你争我夺，如此一来，竞争的代价必是巨大的。据统计，2009年年初，视频网站获得热门电视剧的成本约为每集3千元，但在2010年初，新版《红楼梦》的网络版权已叫卖到每集20万元。“网络天价”、“版权泡沫”使得网站不堪重负，自制剧成了视频网站在能够主动控制成本的前提下实现盈利新突破的跳板。 　　其次，自制剧的“独家首播”内涵也能够很好地防止电视剧的同质化竞争造成的资源浪费。一部电视剧在多个网站播出，造成了网络资源的浪费，电视剧资源的利用效率降低。这就使电视剧资源的“独有性”的重要性凸现出来。自制剧作为网站自产自销的独家产品，其“独有性”自不必言说。受众要看一部自制剧就只能锁定该网站，使得该网站由“可看选择”变成“必看选择”。 　　最后，网络电视剧、网络电影、网络综艺三足鼎立已成为网站的生命支架，网络电视剧作为顶梁柱之一，其在构建网站品牌形象和核心竞争力方面的作用自然不可小觑。