手机路况查询服务背景下交通广播的发展对策.docVIP

手机路况查询服务背景下交通广播的发展对策 ［ ］:G22 ［ ］:A ［ ］:1002-2139 (2015) -14-02 行业间争夺受众的激烈竞争早已成为大家不可回 避的问题，交通广播同样也有它的很多竞争对手，比 如报刊、电视以及网络等，特别是如今手机路况查询 服务的出现，更是让交通广播以路况信息为主打的特 色受到了猛烈的冲击。交通广播正处于一个发展的重 要关头，“逆水行舟，不进则退”，那么，交通广播如 何在这些竞争中调整功能与受众定位，进而寻求突围 呢，这是所有交通广播人热切关注和恣待解决的问题。 重要性 如今，全国各地的汽车数量都在与日俱增，以潮 州为例，根据广东统计年鉴关于2010年潮汕地区(汕 头、潮州、揭阳)汽车各项数据情况的资料显示，民 用汽车拥有量111453辆，私人汽车拥有量96149辆， 私人轿车拥有量54836辆，民用货车拥有量潮州19297 辆，而潮州的总体面积也就？小小的潮州市，一口气 要容纳这么多的车辆，更何况这个数量还在一天天的 增加，可见，城市交通拥堵情况日趋严重。在交通拥 堵的情况下，交通广播针对驾车、乘坐公共交通上下 班人群的移动特性，发挥广播及时、迅速、接收方便、 伴随性强的优势，为广大移动人群提供了最贴心的交 通路况出行信息。特色明显的交通广播，不仅能有效 地发挥交通广播服务交通、指挥交通的作用，还可以 丰富城市的文化生活，产生良好的社会效益和经济效 益。现在，交通广播在全国已经进入成熟期，呈现稳 步发展的态势。无论是收听率还是社会影响，都达到 了高峰，成为各地区广播发展的领军部门。在网络、 手机、博客、播客等新兴媒体不断涌现的形势下，交 通广播的广告创收总额已经占全国广播广告创收的近 1/2,被业界称作“交通广播现象”或者“交通广播模 式”。正因为有这么大利益的诱惑，不仅是广播的其他 频率，其他行业也都绞尽脑汁推出与交通相关的一系 列举措，特别是新媒体，手机路况查询服务的推广和 应用便是其中之一。 紧迫性 当今社会，手机已经成为人们生活中一种必不可 少的通讯和娱乐工具，随着3G时代的到来，各项高 层业务和应用层出不穷。而手机路况查询服务就是一 项新兴的而且有着广阔发展前景的业务。使用这项业 务的车主，可以通过手机短信来查询单条路或桥、某 一路段、环路的实时路况信息，也可以通过手机上网 以地图上红黄绿的标识方式来查看城市道路的拥堵、 繁忙和顺畅。此外，中国移动广东公司推出了 12580 交通路况查询视频服务，向G3客户提供各大交通干 道的实时路况视频查看，更实现了交通信息查询服务 的“移动化、个性化、可视化”，使身在上下班途中的 受众能够直观地掌握城市交通动态，及时调整出行方 式和出行路线，这样的功能，也就是从传统的“听” 路况变为“看”路况的功能，使得他们不再处于一种 被动状态，而是可以自主地掌握交通，并出行自如。 这样的功能，想必会受到部分车主，或是越来越多车 主的青睐，那么，面对这样的挑战，交通广播更应该 增强服务意识，更多考虑听众的需求，更好地为听众 服务。而要将服务进行到底，交通广播应该做到以下 几点： 交通广播主持人应强化自身业务素质 广播是靠声音来传播的，声音的魅力在于，它不 仅传播了信息，还对这些信息融进了传播方的认识， 从而对人们理解、接受信息提供帮助，加以引导。主 持人主持的风格，对内容的把握，能大大增强节目的 吸引力。他们对内容的再创造、再提高，能对听众认 识、理解、接受信息产生很大的影响。再加上主持人 特有的感性声音，吐字准确、表达流畅、音色圆润、 音量恰当，不仅听来省力，便于理解.而且特具美感。 如果再加以自然的表述、流利的语气，以及恰当有致 的语调.往往可取得很好的表达效果。所以，交通广播 主持人必须从自身做起，除了努力做好节目策划与包 装之外，还要不断加强平时业务基本功的训练，让自 己的声音更富有吸引力，让主持的节目更富有魅力。 交通广播主持人应培养良好的心理素质 调查显示，37%的听众收听交通广播是为了娱乐， 48%的听众希望主持人有幽默感。无论是司机还是乘 客，在行车的过程中大多数都很无聊，因此需要一个 具有伴随性的节目进行陪伴，而且还要有一定的娱乐 性，娱乐性的节目可以填补司机和乘客大段的时间空 白，像一个陪伴在他身边的朋友。路况信息，可以有 很多种渠道去了解，但是人们更喜欢的是选择一种轻 松、有趣的方式来了解。相对于手机路况查询服务， 交通广播最大的优点在于主持人的演绎，所以在交通 拥挤的情况下，主持人可以做到感同身受，运用自己 的语言以及适当的音乐，实施广播特有的情绪安抚功 能。通过自己的演绎，让声音成为一剂良药，让车主 们在烦躁、抱怨的环境中解脱出来，取而代之的是轻 松、愉悦的心情。无论交通多么拥挤，无论报料热线 多么繁忙，主持人都必须稳住自