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农产品电子商务发展困境及对策剖析 　　摘 要：近几年，农产品电子商务迅速发展起来，政府也很重视农产品电子商务的发展并给予了很多鼓励与扶持。该文分析了开展农产品电子商务的重要性和农产品电子商务发展面临的主要困境，提出了破除农产品电子商务发展困境的一些建议和对策。 　　关键词：农产品 电子商务 发展困境 对策 　　中图分类号：G269.27 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）06（b）-0133-02 　　当前，我国电子商务发展规模不断壮大，各行业的电子商务开展得如火如荼。随着政府对互联网与农业深度融合的政策影响，农产品电子商务也逐渐扩大发展规模。但是，农产品电子商务迅速发展的同时，不少现象问题逐渐显露出来。 　　1 开展农产品电子商务的重要性 　　1.1 提高农产品信息传递 　　传统方式中，农产品往往受到地理位置的影响，信息相对比较闭塞，同时在一些偏远的农村地区，农产品的供需信息传递不对等，导致农产品滞留在农田里。推进农产品电子商务的发展，可以提高农产品对外的宣传范围，加强农产品交易信息的传递。电子商务与农产品的深度结合，还能够帮助农产品种植、加工、库存、销售等农产品供应链的建立，从而形成一体化、集约化的产业规模。 　　1.2 拓宽了农产品营销的渠道 　　农产品的传统销售中，受到了时间、地域的影响，由于缺乏有效的信息传递，很多农产品“走不出去”，甚至腐烂在土地里。农产品的营销借助电子商务平台，可以打破时间与地域的影响，利用互联网进行农产品的营销宣传与推广，并且还可以在互联网上进行交易与支付，拓宽了农村农产品营销的渠道。 　　1.3 削减流通渠道 　　传统农产品的流通过程是农户从土地收割后，在流通市场中，经过多重的分销商最终销售至终端消费者。一般农产品的流通环节比较多，在农产品供应链中流通环节的层级越多，中间无形费用也会增加。可是农产品从农户的销售价格到终端销售价格，会发生数倍以上的价格差，这种情况下，农民的收入仍然很少，没有得到改观。农户通过电子商务营销渠道，可以直接面向终端消费者，减少农产品供应链的流通环节，降低了农户与消费者之间的交易费用，提高了农民的收入。 　　1.4 提高农产品竞争力 　　农产品供应链环节主要包括采购、种植、收割、销售等，电子商务技术与农产品供应链的对接，可以更好地设计农产品供应链，增强农产品供应链中信息流动，了解国际国内对农产品质量的要求与标准，实时把握农产品市?龅亩?态，提高农产品在市场上的竞争力。 　　2 农产品电子商务发展的困境问题 　　2.1 电子商务基础设施不完善 　　当前，我国互联网在城市中迅速普及，但是在多数农村地区，互联网基础设施建设仍然比较缓慢与滞后。由于我国大多数地区的农村，青壮年的农户大量进入城市，留守农村的农民以老年人、儿童居多。这些留守农村的网民少之甚少，会使用电子商务的网民更在少数，所以农村互联网的使用率较低，这也是农村网络基础设施建设滞后的原因。 　　2.2 参与主体的电子商务意识薄弱 　　我国多数农村地区，由于缺少文化素质教育，他们对于新事物的接受能力较低。据调查，大多数农民对电子商务的了解不足，他们对网络支付仍存在极大的不信任感。这种情况下，导致了农民不愿意将农产品通过电子商务平台进行交易，整体参与电子商务意识较为薄弱。同时，缺乏一线的技术人才，农村地区的电子商务技术人才相对来说，极其匮乏，甚至电子商务服务站少之甚少。从整个社会来看，大学生毕业后，希望到城市就业，能够愿意深入到农村基层指导农民学习电子商务技术的专业人才非常缺乏。 　　2.3 农产品电子商务政策不健全 　　政府对农产品电子商务的流通机制不健全，在某些农产品的流通领域出现了不少监管空白，目前政府对农产品电子商务的政策法规没有建立完善。农产品电子商务交易的质量标准化、包装标准化、规格化、产品编码化等，都没有严格的规定。当然，在农产品电子商务交易中，有一些不良农户，利用电子商务平台，销售质量低下的产品获得利益，却影响了农产品电子商务的健康持续发展。 　　2.4 农产品电子商务存在安全隐患 　　由于农民对电脑、手机等电子产品技术了解少，尤其是网络安全的防范意识薄弱，这就造成了农产品电子商务成为网络病毒、网络黑客攻击的对象。这种情况下，让农民对农产品电子商务交易更加不信赖。另外，农产品电子商务通过网络交易，难以在短期内建立良好的商业信誉，需要设立专人进行长期的维护与管理，常会让农民丧失农产品电子商务运营的信心。 　　2.5 消费者对农产品的消费习惯及信任度难以改变 　　当前更多的消费者依然倾向于选择在大型超市、农贸市场、果蔬专卖店、流动的商贩那里购买农产品，选择网购方式的较少。重要原因：一是购买农产品的便利性；二是能否直接感知到产品的新鲜程度；