第十二章营销传播设计与管理 - PowerPoint Presentation培训教材.pptVIP

12 营销传播设计与管理;12.2 营销传播模型;要使信息沟通过程顺畅进行则必须：;?谁是目标受众？？ ?为什么要确定目标受众？ 目标受众决定了信息发送者应当 ? 说什么（信息内容） ? 怎么说（信息结构和形式） ? 什么时候说（发送时间） ? 在什么地方说（沟通渠道） ? 由谁来说（信息来源）;反应层次模式;信息内容（message content）appeal 、theme、idea、unique selling propositon(USP);信息结构（message structure）;信息格式（message format）;信息来源(message source)——由吸引人的来源发出的信息一般来说更易引起注意与回应;人员信息沟通渠道;特别提醒：;非人员沟通渠道; 企业将广告、人员推销、营业推广和公共关系等营销传播方式，有目的、有计划地配合起来，综合运用以形成一个完善的营销传播决策。;Characteristics of Advertising;Characteristics of Public Relations;Characteristics of Sales Promotion;Characteristics of Personal Selling;制订营销传播组合策略应考虑的因素;广告;制造商;营销传播手段