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受众理论视阈下西班牙语对外经济宣传问题剖析 　　摘 要：运用受众理论研究探索西班牙语对外经济宣传问题是新形势下加强对外宣传工作的客观要求和实践创新。经济全球化进程中，加强西班牙语对外经济宣传具有十分重要的现实意义。受众理论视阈下，西班牙语对外经济宣传工作需要研究西班牙语国家的人物性格和社会心理，需要了解和掌握人们的接受能力，需要在强化意识、营造氛围、创新方法等方面有新的突破。 　　关键词：受众理论；西班牙语；经济宣传 　　中图分类号：F74 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）15-0246-03 　　运用科学理论和现代手段，不断开创中国对外经济宣传的新局面是我们必须高度重视和认真解决的大问题。受众理论是研究宣传对象心理和接受能力的理论，是大众传播学中最核心的要素。掌握和运用受众理论，对提高对外经济宣传质量和效果具有十分重要的意义。西班牙语是世界第三大语言，目前世界上有20多个国家使用西班牙语。西班牙语国家的经济发展呈现出良好的发展态势。加强对西班牙语国家的经济宣传有利于拓宽中国对外宣传领域，有利于促进中国与西班牙语国家的经济交流，有利于实现中国在经济全球化进程中更加占据主动。近年来，中国十分重视运用西班牙语开展对外经济宣传工作，也取得了很多扎实的成果。然而，从受众理论的视角看，我们对西班牙语国家的宣传大多局限于宏观层面，在经济宣传的针对性和实效性方面还有很大的增长空间。结合西班牙语国家的受众特点开展对外经济宣传，还需要进一步研究和探索。 　　一、受众理论与西班牙语对外经济宣传 　　科学理解受众理论，准确运用受众理论是做好西班牙语对外经济宣传的前提基础。掌握和运用西班牙语对外宣传的特点和规律性，是深入做好西班牙语对外宣传的现实保障。只有充分运用受众理论指导西班牙语的对外经济宣传，才能实现西班牙语对外宣传的科学发展。 　　（一）受众理论的由来和特点 　　受众指的是在大众传播学中的信息传播的接收者，其中主要包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、第四媒体网络的网民等等。受众从宏观上来看可以说是一个巨大的集合体，从微观上来看却又体现为具有丰富的社会多样性的人。受众并不是消极被动的接收者，相反，他们是积极的参与者，甚至可以说，是整个传播活动最活跃的决定性因素。20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界提出。施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。换句话说：“这个理论假设的中心是受众。它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的需求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人的需求和愿望。”除此之外，德国学者伊丽莎白?纽曼提出“沉默的螺旋”受众模式与理论，从而在新闻理论界确立了受众在新闻传播过程中的中心地位。受众具有广泛和统一的特点。所谓广泛，是指他们在接受信息宣传的时候不是只关注某个特定的国家、城市，也不是某个特定的方面，而是他们根据居住地域、生活层次、个人喜好等多种因素的不同，通过多种渠道在有意或无意间就多方位地了解到了相关信息。所谓统一，指的是由于语言、文化等多种因素的影响，受众在某一或者某些方面又有着共同的接受倾向，就是人们常说的选择信息的共性。比如商人、游客、新闻工作者等，都会首先接受来自各自的兴趣点和领域的信息。受众具有认知心理、好奇心理、从众心理、表现心理、移情心理、攻击心理。 　　（二）西班牙语对外宣传的内涵及要求 　　西班牙语对外经济宣传指的是运用西班牙语对西班牙语国家开展的经济宣传。西班牙语作为仅次于英语和汉语的世界第三大语种，是现在世界上分布最广的拉丁语族语言，是联合国、欧盟等国际联盟的官方语言，也是欧洲、美洲、非洲20多个国家的官方语言。西班牙语国家在全球经济上也占有举足轻重的地位。随着中国加入WTO，改革开放进一步深入，中国与西班牙语国家的交往日益频繁。在推进世界经济一体化进程中，除了积极同西班牙语国家建立外交关系以外，在经济方面中国对西班牙语国家的投资也在逐步增长。加强西班牙语对外经济宣传就是要积极宣传中国经济发展状况，主动沟通中国经济发展需求，努力促进中国与西班牙语国家的经济合作。由于西班牙语国家主要分布在拉丁美洲、欧洲和非洲，地域上距离中国较为遥远，使得中国同西班牙语国家的联系较为不便，在相互了解程度上也非常有限。由于西班牙语国家的英语普及率较低，且从语言的角度来说英语和西班牙语之间存在不小的差别，这使得用西班牙语进行对外经济宣传的重要性也愈加凸显。要了解西班牙语国家的心理特点，只有了解西班牙语国家的心理特点，了解西班牙语国家人们的接受能力，才能有效的、有针对性地