10月档期方案南瓜演示文稿.ppt

Month 10 拯救南瓜 与BHG Mall一起改变南瓜的一生 Month 10 主形象 Month 10 PR 南瓜重生 南瓜雕刻大赛，让南瓜重生 最佳作品，BHG Mall请你吃 1年免费南瓜 必 做 南瓜表情帝 我是南瓜 我也有喜怒表情 来BHG Mall手绘南瓜表情吧 寻找南瓜 我是南瓜 我躲在购物中心角落里 找到我和我拍照上传微信 可得到印章一枚，集齐印章赢大奖 南瓜健将 我是南瓜 我要当运动健将 来一场南瓜翻滚大赛 南瓜艺术 不要只当菜 要做艺术品 与艺术家合作装置艺术品 必 做 南瓜艺术装置 将爱日 北京电视台黄金栏目 “选择”栏目现场版 初选项目：上地、同成街、亦庄、顺义、常营、天通苑、公益西桥、肖家河（万柳？） * 膜登女郎 @屈臣氏 万圣之夜 万膜出入，膜趴盛会 Month 10 SP 会员独享 南瓜卡—新家族新成员 非会员当日消费1000元可以获得限量款南瓜会员卡一张（含北京市政交通一卡通功能）数量有限，办完即止。 持南瓜卡可以在万圣节当日获得免费洗牙卡或礼品一份。 必 做 推出限量 南瓜包、南瓜T恤 会员持卡消费满额赠 南瓜霸王宴 所有南瓜菜品， 会员积分即可免费兑换 必 做 指尖装扮 会员积分免费兑换美甲券 好事成双 限量11元电影票抢购 第二张电影票半价 给你一个约TA的理由 必 做 * 每天几款特价1折 商品，11:00 准时开抢！ 双11当日11元/111元特价商品限量抢购 服装服饰类商品双倍积分 必 做 会员礼品 Month 10 媒体计划 传播线路 预热期 借势余温 铺垫十月活动 引爆期 万圣节借势 南瓜说事 爆发期-1 南瓜活动 媒体聚焦 节日贯穿 万圣节延续 借势引爆双11 爆发期-2 秒杀活动 媒体聚焦 延续期 活动宣传 传播品牌理念 10月01日-10月12日 10月13日-10月30日 10月31日-11月01日 11月02日-11月09日 11月10日-11月11日 11月12日-11月15日 传播大纲 整体传播以两大节日为主轴 将活动贯穿全程 使推广部间断 借势发力 活动预热期 借势9月活动延续期 预热本次活动 活动信息铺垫 活动引爆期 线上活动铺垫 带入活动信息 活动项目逐个推广 活动爆发期 大量传播活动现场信息 曝光逐个活动详情 为下个活动做铺垫 促进用户参与、办理会员 活动延续期 万圣节后期传播 延伸品牌 预热双11 活动爆发期 现场秒杀自媒体直播 秒杀人员传播 现场气氛报告 促进用户参与、办理会员 活动延续期 双11后期传播 品牌口碑建设 品牌整体传播 南瓜 重生 南瓜表情 南瓜艺术 南瓜卡 霸王宴 南瓜 重生 南瓜表情 南瓜艺术 南瓜卡 霸王宴 11元商品 1折商品 传播计划 传播计划 周期及任务 时间 工作任务 　 实施媒介 万圣节活动预热期 10月01日-10月12日 将活动预热 社会化媒体推广 话题带入#无万众 不万圣# 百度推广 万圣节各个活动铺垫 论坛发生 品牌软性铺垫，带入活动 万圣节活动引爆 10月13日-10月30日 活动升温 KOL传播 官方内容发布，KOL进行转载 微博话题引爆 红人参与话题，引爆活动 精准论坛投放 活动信息扩散传播 万圣节活动爆发 10月31日-11月01日 活动开展 微博直播 #无万众 不万圣#话题直播现场气氛 百度推广 以参与者角度推广活动 KOL推广 报道大事件，现场信息报道 活动贯穿期 11月02日-11月09日 延续传播双11活动预热升温 新闻稿 宣传活动，传播品牌，树立形象 社会化媒体推广 活动总结，双11预热 百度推广 双11预热 双11节爆发期 11月10日-11月11日 活动开展 KOL推广/转发 打造线下双11抢购狂潮 微博直播 现场图文直播 百度推广 以参与者角度推广活动 延续期 11月12日-11月15日 品牌传播品牌形象树立刺激用户办理会员 新闻稿 活动收官新闻稿，宣传活动与品牌 论坛推广 将活动与品牌渗入人心 红人转发 红人参与活动并转发事件 其他传播点 标题党 【万圣节那些鲜为人知的南瓜】 邀请函 【BHG Mall 邀您参加南瓜霸王宴】H5 小视频 【现场小视频录制，社会化媒体传播】谁是南瓜侠~ Month 10 费用分摊 10月分摊明细 　序号 　项目 微信运营费 设计费用 亿长城 同伙会员flash 项目微信 1 万柳 2947 2368 * * 3400 2 武夷花园 2947 2368 2250 * 3400 3 天时名苑 2947 2368 2793 * 3400 4 公益西桥 2947 2368 3625 * 3400 5 回龙观 2947 2368 5160 * 3400 6 天通苑 2948 2368 3000 * 340