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后全运时期济南城市营销剖析
后全运时期济南城市营销分析
[摘 要]09年十一届全国运动会的召开,济南作为主办地和主会场其城市形象和知名度都有了显著的提升。全运会结束后,如何更好的利用这一契机结合自身优势,更进一步的提升济南的竞争力是济南城市营销所面临的新问题。本文主要对后全运时代济南发展所面临的优劣势、机遇和挑战进行分析,对其城市营销策略提出相应建议。
[关键词]城市营销 SWOT分析 营销组合
城市营销是将城市视为一个企业,对城市的各种资源进行整合,将其当成自己的产品进行全方位的营销,以此来提高城市的竞争力,树立城市的品牌,进而推动城市的发展,从而满足政府、企业、公众等方面需求的一系列社会管理活动的总称。它既包括政府把城市向城市投资者和消费者营销,也包括本地企业向消费者、经销者营销自身商品。
一、济南城市营销的SWOT分析
1.济南市目前情况
济南是东部经济大省山东省的省会,位于鲁中偏西,自古以来就是齐鲁大地的政治、经济、文化中心,历时悠久,是国务院公布的历史文化名城。它的地理位置优越,交通便利,经济腹地广阔,有着很好的发展前景。另外,济南所辖范围内有众多名胜古迹,旅游景点,以泉城著称于世。
市发展史永恒的,全运会结束后,在后全运时代如何更进一步的提高济南的城市营销水平,继续提升济南的知名度和美誉度,保持济南快速发展成为一个新的问题
2. 济南城市营销的“S(STRENGTH)”分析
政治上,自古以来,济南就是山东省的政治中心,也是全国15个副省级城市之一,在省内拥有特殊的地位,享受很多政策上的优惠,可以统筹规划,有效利用全省17城市的资源,加之十一运会中央对其的巨大投入。经济上,济南地处东部沿海大省山东省的中部,位于环渤海经济圈,经济腹地广阔,开放性强,各城市之间的经济交流频繁。文化上,济南所处的齐鲁大地是儒家文化的发源地,文化底蕴丰富。它又是作为国务院公布的历史文化城市,拥有众多的历史资源,千佛山、灵岩寺、四门塔以及大舜、辛弃疾、李清照等历史人物加之大明湖、七十二名泉、奥体中心等具有济南特色的旅游资源可以充分利用并发展旅游业。另外济南拥有中国重汽等大型国有企业,又有浪潮等高新技术企业,产业结构比较完备,为吸引投资创造了良好的条件。
3. 济南城市营销的“W(WEAKNESS)”分析
近些年由于城市营销方面做的不到位等原因,使得一些有关济南的负面新闻和事件造成了很多不良影响,如,2007年7月先后出现的“汽车炸弹爆炸事件”和“7.18特大暴雨事件”震惊全国,加之网络媒体的迅速传播,弄得这两件事人尽皆知,将以前济南在人们心目中那最安全城市的美名渐渐抛到脑后。其经济体制也不是很完善,不能有效地刺激外商前来投资。在文化上,济南一直没能充分利用其众多的旅游资源进行大力的宣传,进而促进其旅游业的发展,反倒是10年前趵突泉等名泉的听喷被媒体大肆的报道,如果不是全运会的召开,很多外省的人们甚至认为这七十二名泉早已枯竭,泉城济南的美名早已不复存在。另外,随着近些年济南工业化程度的加深,污染也日益严重,空气质量指数长期处于良好或轻度污染,加之对河流的污染,使小清河等、护城河等早已变成了一条条臭水沟,这与时下倡导的低碳经济格格不入,虽然这些年济南市政府采取了一些措施加强了环保力度,但是在加强环保力度的同时在宣传方面的还有待于加强,来改变人们对济南环境“脏、乱、差”的意识观念。
4. 济南城市营销的“O(OPORTUNITY)”分析
首先,十一运会的召开极大地提升了济南的知名度和城市形象,将一个充满生机与活力的省会城市的形象展示了全国人民面前,在很大程度上改变了人们对济南的那些传统的观念看法,也吸引了众多的投资,在政治、经济、文化上都极大地促进了济南的发展。济南应该充分利用这一契机,在全运会后继续从各方面入手,去塑造济南的形象,这是济南的时代优势。其次,在社会文化上,济南这些年虽然发生过震惊全国的大案,但其总体的治安状况仍然排在全国的最前列,加之为儒家文化的发源地,更容易让人产生亲切感和归属感,这是济南的精神优势。再次,在经济上,国家也十分重视济南的发展,并以济南为中心加之周围的城市建立了城市圈,其位于环渤海经济圈,靠近沪宁杭经济圈的有力地理位置和便利的交通也为济南的发展创造了良好的条件。另外,全运会的召开和相关设施的兴建极大的带动了济南东部的发展,而正在济南西部建设的京沪高速铁路济南站也必将会带动济南西部的发展,提升济南的总体竞争力,而黄河以北的地区虽然一直没有得到有效的开发,但其地势开阔,可以进一步拓宽城市的空间,拥有极大的发展潜力。
5. 济南城市营销的“T(THREAT)”分析
近些年,济南的经济实力、知名度和美誉度早已被同省的青岛超过,青岛美丽的风光和沿海有利的地
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