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在杭大学生旅游行为剖析 　　摘要：文章以萧山科技学院为例，通过对问卷调查结果的分析总结，从旅游动机、出游方式、信息获取途径、旅游目的地选择、花费水平、停留时间等方面剖析了在杭大学生的旅游消费行为特点，并从经济水平、闲暇时间、景区知名度、相关利益群体等角度分析了影响其旅游消费行为的因素，据此提出旅游企业如何更好地满足大学生旅游需求、开拓大学生旅游市场的途径。 　　关键词：旅游行为；市场拓展途径；大学生；杭州 　　对旅游企业来说，利用课余时间出游的大学生已经成为一个潜力较大的细分市场。但是，作为一个特殊群体，受心理、生理、时间以及经济能力等因素的影响，大学生的旅游消费具有自身的特点。如何更好地满足大学生旅游需求，提高大学生旅游服务满意度，是旅游企业赢得大学生旅游市场的关键。 　　1、调查概况 　　笔者分别于2011年12月和 2012年3月利用学生晚自修的时间对萧山科技学院（以下简称萧科）的在校生进行了问卷调查，总计发放问卷330份，回收289份，其中有效问卷242份，有效率为83.7%。问卷涉及的内容有旅游动机、出游方式、信息获取途径、旅游目的地选择、花费水平、停留时间等六个方面。 　　2、萧科大学生问卷调查结果分析 　　2.1 旅游消费行为分析 　　2.1.1 旅游动机 　　旅游动机是引发、维持个体的旅游活动并将这一行动导向旅游目标的心理动力，在旅游行为的确立中起着积极的作用，