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原装进口奶粉市场调研及其走势剖析 　　摘 要：现如今，我国是全球奶粉生产与消费大国之一，同时也是全世界最大的奶粉进出口国家。特别是近年来，奶粉进口总量在持续增多。但是，自2009年三聚氰胺奶粉事件的发生，导致进出口奶粉幅度持续在增多，而且使得国产奶粉在市场的份额逐渐减小。由于原装进口奶粉量在持续增多，势必会对国产奶粉企业生产产生一定影响。文章作者通过对国内奶粉生产企业实例的探究，得出进口奶粉对国内奶粉行业发展产生的诸多不良影响。并及时采取有效的措施改变国内奶粉产业的发展趋势。希望能够对读者产生一些积极影响。 　　关键词：进口奶粉；市场调研；发展走势 　　根据相关部门的数据调查显示：自2008年发生的三聚氰胺奶粉事件之后，我国的进口奶粉涨幅达到了60%，多数相同品牌、同等容量的进口奶粉国内外差价超出了近2倍。近几年，我国发改委针对原装进口奶粉展开反垄断调查，这样给国产奶粉发展带来更大的生机与希望。不过，任何事物既有好的一面，也有不利的一面，这是因为原装进口奶粉在国内市场始终占据着主导地位。而想要使国产奶粉在激烈的竞争中站稳发展的脚步，不能只靠政府的反垄断政策，最根本的是要学会怎样利用这一发展时机使国产奶粉再一次崛起。只有这样，才能促进国产奶粉在国内市场的发展。 　　一、原装进口奶粉市场调研 　　1、原装进口奶粉对国内市场发展带来的冲击 　　现阶段，我国奶粉市场竞争集中表现在奶粉的配方方面。但是，在配方奶粉竞争当中，竞争最为激烈的是婴幼儿奶粉产品的配方。为使国产奶粉在市场中占有较大的份额，必须进一步加大国产奶粉的市场促销力度，如：增加广告费、门店推介费以及售后服务费用等。根据企业估算，因促销费用的持续增长，使得企业利润约降低了10%。 　　另外，由于国产奶粉丑闻的增多，导致国产奶粉客户大量流失。直到2009年底，国产奶粉才逐渐走出三聚氰胺事件的阴影。但是，国内很多媒体报道又出现了三聚氰胺奶粉事件以及某国产奶粉含有雌激素等事件，导致国产奶粉再一次陷入到发展危机当中。尽管有关部门已经对媒体所报道的奶粉中的雌激素进行检验，该品牌奶粉完全符合国家标准，但是，公民难以在短时间内消除国产品牌的信任危机。受这种影响，很多企业放弃和国产奶粉生产商的合作，转而引进进口奶粉。根据统计，2010年，我国国产奶粉企业客户流失量达到50%。 　　受市场诚信与价格等多种因素的影响，国内奶粉制造商完全放弃国产原材料的应用，而是使用进口奶粉。实际上，国内的乳制品企业原材来都是来自国内，并没有真正应用过进口奶粉。但是，因国产奶粉价格比进口奶粉价格要高，若长期使用国产奶粉当作原材料来生产，那么国产奶粉势必会失去原有的核心竞争力，而且国产奶粉企业也难以继续在激烈的市场竞争中发展下去。所以，若进口奶粉价格比国产奶粉成本价格低时，为使企业获得可持续发展，也可把进口奶粉当作国产奶粉的原料投入生产。 　　2、原装进口奶粉对国内奶业发展产生的影响 　　目前，国产奶粉在市场中的竞争完全处在劣势状态中。集中表现在三层面：首先，新生儿的第一口奶被原装进口奶粉品牌所垄断。这是由于多数原装进口奶粉采用各种手段垄断医院销售渠道，这样很多新生儿在出生后喝的第一口奶便是原装的进口奶粉。这样，第一阶段的婴幼儿奶粉市场已经被原装进口奶粉垄断，而国产奶粉则要在第二、三阶段和原装进口奶粉展开激烈的市场竞争；其次，国产奶粉市场份额逐渐被原装进口奶粉所取代。在海没有出现三聚氰胺事件以前，国产奶粉的市场占有率约是60%，而进口奶粉的市场占有率仅仅是40%。但是，在2010年，进口奶粉和国产奶粉的市场占有率各式50%。我们推断，在2011年时，进口奶粉市场占有率有可能会超过国产奶粉的市场占有率；再次，进口奶粉和国产奶粉在市场中的竞争逐步在延伸。其中，一些大型企业的进口奶粉占据主导地位。不过，先进 各种小企业生产的原装进口奶粉逐渐开始涌入，蚕食着国产奶粉市场。 　　现如今，进口奶粉已对国产奶粉发展产生了巨大影响。而这种影响主要表现在两个层面：一方面，影响奶牛养殖环节。据数据统计，每增加100000吨的进口奶粉，会降低850000吨鲜奶的需求，也就是说等同于降低了340000头奶牛养殖，约影响3.4万人的正常就业；另一方面，影响乳制品加工企业的发展。目前，国产奶粉与进口奶粉价格处在倒挂前提下，生产企业与供应企业必须进行亏本销售或者是库存积压，需求型企业就会在短时间内获得成本效益。然而，如果国产产业链被破坏，导致国内奶粉原材料主要依靠进口，这样进口奶粉的价格势必会上涨，这样一来，影响到国产奶粉企业的生产与发展。 　　二、整治原装进口奶粉市场的策略 　　面对原装进口奶粉价格的持续上涨，使得国产奶粉已陷入到危机境况，因而，国家发改委重点对原装进口奶粉开展反垄断调查，并且积极采取一些针对性的策