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北京世界田径锦标赛STWO剖析法 　　中图分类号：G811 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）07-000-03 　　摘 要 SWOT分析法作为战略决策的有效辅助工具，对于世界田径锦标赛赛事发展的规划与调整决策同样具有实用价值。在检验分析SWOT分析法运用原则基础上，根据赛事规划与调整决策的特点，论证SWOT分析法在职业发展中的可行性，提出了世界田径锦标赛赛事策略SWOT分析法的实施流程与决策模型，并结合实际案例阐明了实施方法，最后针对赛事管理特点提出了建议。SWOT分析法是进行风险管理有效的识别技术工具，介绍了SWOT分析的定义、基本理论模型。结合在现实中的应用，具体分析了SWOT分析法在运用中注意的问题和局限性，提出了弥补这一缺陷的有效方法，即SWOT分析与层次分析法相结合，更加准确地描述了项目存在的风险，并用案例做了说明。 　　关键词 SWOT分析 世界田径世锦赛 风险管理 　　世界田径锦标赛（英语：IAAF World Championships in Athletics）是创始于1983年的国际性田径赛事，主办机构是国际田径联合会，最初是每四年一届，1991年起改为每两年一届。1977年开设的世界杯田径赛，是国际田联单独主办的第一个世界性田径赛，对世界田径运动的发展，起了一定的推动作用。随着北京市委市政府对体育产业的关注，已经明确提出在“十二五”期间把体育产业做一个新的经济增长点[1]，明确提出要制定符合首都发展/符合经济国际地位的产业规划。 　　一、STWO分析法 　　SWTO分析法是一种营销策略，是指对组织特定的内部和外部环境进行全面深入的分析方法。分析外部环境旨在找出组织发展可能存在的机会（opportunities）和威胁（threats），分析内部环境旨在找出组织自身具备的优势（strengths）和存在的劣势（weaknesses）。通过以上分析，我国有高度集中的计划经济[2]，制定能够充分抓住外部有利时机，发挥自身优势、消除威胁、克服劣势的组织发展策略。一般来说，大型比赛或企业会制定一套防御性计划来克服内在劣势同时规避潜在威胁[3]。 　　二、北京田径世锦赛 　　（一）北京世界田径锦标赛主要优势 　　首都优势、奥运优势、政策优势、有形资产、人力资源优势。举国体制和全民健身深入人心，普通民众社会地位有所提高，民众体育锻炼的意识非常高涨。北京市委市政府关注体育产业，高端的赛事延续奥运的水平不断发展[4]。廉价劳动力，组织工作，包括志愿者、工作人员和开闭幕式参加演出的人员等等，观看人数总量大，举国体制和全民健身深入人心，资源充足，体育设施比较完善。 　　（二）北京世界田径锦标赛机会 　　吸引投资带动产业和旅游业的快速发展。带动广告、房地产业的迅速发展。任何大型体育比赛都离不开电视的支持。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入，厂商可以提高产品的知名度，扩大销售而追求更大利润。 　　举办大型赛事，观众人数多，社会影响力大，会引起人们对运动的关注，从而带动全民健身事业发展，扩大关注该方面人口的数量。 　　促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。同时体育产业是关联性很强的产业，体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等产业的发展。 　　提高城市和举办国的形象力，提高整个北京国际化体育中心城市的地位。再继续发挥奥运城市影响力的基础上，加强同国际组织的合作，引进高端赛事。 　　促进就业。 　　将对世界和中国的田径运动产生极大的推动作用。 　　大型赛事对城市经济的推动作用对城市基础设施建设的影响。举办大型比赛不仅要有高规格的比赛场馆，同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地、本国的经济。 　　（三）北京世界田径锦标赛劣势 　　财务紧张（政府对举办体育赛事进行大量投入，包括各种隐性支出） 　　体育优秀人才短缺（运动员/科技人员关键领域没有专长的职员） 　　服务体系不够完善 　　工作效率低 　　交通劣势 　　无形资产不足（品牌、广告） 　　人力资源耗费 　　设施赛后闲置 　　影响赛事举办城市市民和观众的日常生活 　　（四）北京世界田径锦标赛威胁 　　大型体育赛事举办过于频繁。短短25年，中国几乎举办了除了世界足球锦标赛和冬季奥运会以外的所有国际大型体育赛事。 　　竞争威胁 　　北京国际田径锦标赛SWTO 　　S O W T 　　1.首都优势 　　2.奥运优势 　　3政策优势（举国体制和全民健身 北京市委市政府关注体育产业） 　　4.人力资源优势 　　5.高端的赛事延续奥运的水平发展 　　6.观看人数大 　　7.田径类体育设施比较完善 　　1.吸引投资带动各产业快速发展