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大学男生化妆品消费行为实证剖析及营销启示探讨 　　摘 要：在价值观念日益多元化的今天，人们的消费观念也不断地变化。随着欧美、日韩等国文化观念的传播，我国男性也开始显露出对化妆品的需求。男性大学生，一方面作为潮流事物的引领者；另一方面又作为即将踏入社会的独立消费个体，对化妆品表现出可观的需求。本文立足于实际，在前人对大学生消费观念、化妆品消费行为等方面研究的基础上，选取北京林业大学本科男生作为研究对象，采取问卷调查的方式进行实证研究。通过分析探究，从而得出有关男生化妆品营销策略的若干启示。 　　关键词：消费观念；男生化妆品；实证分析；营销启示 　　一、前言 　　自古以来，人们普遍接受“化妆是女人的专利”这一传统观念，市面上绝大多数化妆品也是针对女性人群设计研发的。女人在化妆品领域占有绝对的领导地位。但近年来，随着我国改革开放的进一步深入，欧美和日韩等国的一些价值观念开始传入我国。国人开始逐渐扭转对化妆这一行为的传统看法，不再简单地认为化妆是爱美、臭美的表现，对化妆品的需求也日益递增。同时，男性也开始逐渐涉足化妆品领域。男性作为一个整体的概念，包含了不同职业的人群。他们在消费行为上也体现出了不同的差异性。其中，男性大学生作为一类特殊群体，在消费行为上具有一定的经济性、新奇性、冒险性。他们更容易接受新鲜观念，更乐意尝试新鲜事物、但由于不具有经济独立性，在消费行为上也表现出经济性